fbpx

У першому кварталі 2022 року експерти ІМІ зафіксували, що через війну трафік деяких українських медіа збільшився на 300%. Втім вже в другому кварталі фіксується спад аудиторії в усіх медіа. 

Такими є відкриті дані рейтингів SimilarWeb.

Єдине медіа, яке постійно тримається в десятці та збільшує кількість заходів — це ТСН. За другий квартал середній місячний показник аудиторії цього медіа сягає 162,2 млн. Це на цілих 42,5% більше, ніж у попередньому кварталі. Подібний ріст продемонстрував лише сайт “Еспресо”, аудиторія якого раптом зросла на 57.4%, порівняно з попереднім кварталом. Цікаво, що різке зростання аудиторії цих двох сайтів суперечить загальній тенденції на ринку. 

Уперше зі списку лідерів за кількістю аудиторії вибув “Обозреватель”. Натомість додався сайт “Еспресо”.

Перелік 10 найпопулярніших українських онлайн-медіа за даними SimilarWeb наразі виглядає так:

Порівняно з попереднім кварталом, лише п’ять медіа поліпшили позиції: 

  • сайт ТСН з другої перейшов першу сходинку рейтингу. Це сталося завдяки збільшенню трафіку за місяць. Середній показник за квартал у ТСН виріс на 42,5%.  
  • “Ліга” продемонструвала найбільш стійку позицію і стабільне зростання аудиторії, піднявшись на сьоме місце з дев’ятого;
  • “РБК Україна” з 6 місця піднялися на одну позицію і нині на п’ятому місці, хоча це швидше результат загальних змін у рейтингу, тому що аудиторія сайту зменшилась на 13.8%;
  • сайт 24 каналу піднявся на 2 сходинки і наразі на шостому місці;
  • Вперше в десятку потрапило “Еспресо”, яке наразі на дев’ятому місці завдяки збільшенню аудиторії на +57.4%. Минулого разу було на тринадцятому. 

Більше третини аудиторії (35%) ТСН заходить на сайт через пошукові системи за допомогою ключових слів. Ще третина (30%) здійснює прямий перехід на сайт через браузер. Через реферальні посилання на ТСН приходить 20% трафіку. Інші 14% трафіку залучають соцмережі.

Аудиторія “Української правди” найчастіше переходить на сайт за прямим лінком (58%). Через пошукову систему та ключові слова трафік складає 27%. Значно менше трафіку від реферальних посилань (8,6%) та соцмереж (5,6%).

На сайт “Новое время” аудиторія приходить також переважно через пряме посилання. Чверть аудиторії переходить на сайт за допомогою реферальних посилань (25,5%). Трафік із соцмереж складає 8,7%. 77% заходів на сайт здійснюється з України, 5% з США. Та майже 2,5% аудиторії — росіяни, які підглядають новини “НВ”.

Більше половини (59%) читачів “Цензор” переходять на сайт за прямим посиланням. 22,5% трафіку сайт отримує за рахунок реферальних переходів. І лише 5,6% — через соціальні мережі.

Аудиторія сайту “РБК Україна” здебільшого переходить на сайт за прямим лінком — таких 59%. Трафік через реферальні посилання складає 21,8%. 15,6% аудиторії переходять на сайт через пошукові системи та ключові слова.  І лише 3% аудиторії — це трафік з соцмереж.

Більше третини (37.6%) аудиторії “24 каналу” заходить на сайт за допомогою пошуку ключових слів через пошукові системи. Прямі переходи на сайт та реферальні посилання складали майже по 25%. І восьма частина трафіку (12%) — це перехід на сайт з соціальних мереж.

Аудиторія “Ліги” найчастіше переходила за прямим посиланням (37%) та через пошук ключових слів (37%). П`ята частина аудиторії — перехід за допомогою реферальних посилань 21,5%. І менше 5% трафіку — це переходи з соціальних мереж. 

Хоч сайт медіахолдингу Ахметова “Сегодня” перестав функціонувати 11 липня, проте ще у 2 кварталі він посідав 8 місце з середнім показником 32,2 млн заходів. Основна аудиторія заходила з України — 81,4%, на другому місці росіяни — 4,3%. Найчастіше на сайт читачі переходили за реферальним посиланням, що становить третину трафіка (30%). Інша частина аудиторії 22% — це прямі переходи на сайт. І лише 8% переходили через соцмережі.

Майже половина (43,6%) аудиторії “Еспресо” переходила на сайт за прямим лінком. Інша частина аудиторії знаходила контент через соціальні мережі (8,8%) та реферальні лінки (8,5%). 85% переглядів сайту здійснювалися з України, значно менше з Польщі (3,6%), Німеччини (2%) та 1,6% заходів з росії.

На сайт “Гордон” аудиторія найчастіше переходить за прямим посиланням (37%). Четверта частина аудиторії (25%) — це реферальні переходи.  6,5% трафіку на сайті складають переходи з соціальних мереж. Традиційно 10% трафіку надходить з росії. Як помітили аналітики ІМІ, росіяни тримають високий показник переглядів новин сайту “Гордон” вже не один квартал. Майже по 3% трафіку надходить з Казахстану та Німеччини.

Експерти ІМІ також проаналізували 10 найпопулярніших сайтів за іншими ключовими показниками: час перебування відвідувачів на сайті, кількість переглянутих сторінок та показник відмов (позначає процентне співвідношення кількості відвідувачів, що залишили сайт прямо зі сторінки входу або переглянули не більш ніж одну сторінку сайту). Тож експерти зафіксували таке:

  • вже другий квартал поспіль, дослідники ІМІ фіксують, що на сайті “РБК Україна” нестандартно довгі показники перебування користувачів на сайті. В другому кварталі цей показник дорівнював 21 хв 42 сек. При цьому, в середньому один користувач відкривав 2.94 сторінки (?). Цей показник також був високим в минулому кварталі — в середньому один сеанс тривав цілих 32 хв 43 сек.  
  • “Імпульсивна поведінка” була зафіксована у читачів “Еспресо”. Вони в середньому на сайті сидять 1 хв 46 секунд, однак при цьому нечасто переходять на інші сторінки сайту. Показник на одну особу складає 1.43 сторінки.

Як попередньо повідомляв ІМІ, SimilarWeb не є ідеальним інструментом для вимірювання популярності медіа, його дані можуть містити похибку. Про це йшлося матеріалі liga.net. Тож оцінювати читаність сайту краще за кількістю унікальних відвідувачів. Проте цих даних відкриті ресурси не показують. 

У серпні 2022 року ІМІ оголошує рейтинг 40 українських медіа за кількістю переглядів за три місяці 2022 року. Надані цифри взято з ресурсу SimilarWeb:

 медіасередній показник переглядів2 квартал 2022, млн
1ТСН162,2
2УП127,5
3НВ98,7
4Цензор69,8
5РБК Україна44,1
624 канал36,9
7Ліга32,5
8Сегодня32,2
9Еспресо30,7
10Гордон29,9
11Фокус23,6
12Кореспондент22,6
13УНІАН17,5
14Обозреватель16,4
15Главком11,6
16Gazeta.ua10,0
17Апостроф8,2
18Суспільне8,1
19Захід.нет7,5
20ukranews.com6,3
21Укрінформ6,0
22Дело5,5
23Радіо Свобода5,3
24Телеграф4,5
25Новинарня4,4
26Громадське4,2
27УНН4,1
28Політека3,9
29ЛБ3,8
30Слово і діло3,6
31Знай3,6
32ДТ3,5
33Хвиля3,5
34Comments3,4
35Інтерфакс Україна2,4
36КП в Україні2,3
37Novyny live2,3
38Вести2,0
39Букви1,7
40Бабель1,6

*Подано середній показник за другий квартал 2022 року (квітень-червень), який представлений сервісом Similarweb.

Джерело

#медіа #онлайн #новини

COVID-19 Live