Інститут масової інформації виявив аномально високий рівень синхронізації контенту у восьми з десяти найбільших новинних телеграм-каналів України. Протягом чотирьох днів вони публікували майже однаковий набір новин, використовували ті самі цитати й формулювання і часто подавали події в однаковій послідовності. Відрізнялися переважно емоційність заголовків, кількість знаків оклику та окремі редакційні вставки.
Звісно, сам по собі збіг контенту не доводить існування єдиного центру управління. Однак масштаб і регулярність збігів ставлять питання: це незалежні редакції, що масово копіюють одна одну, чи пов’язані між собою дистрибуційні майданчики? І хто стоїть за каналами, які щодня формують інформаційну картину для мільйонів українців?
Канали синхронно залякують аудиторію загрозою голоду та балістичними ударами, перетворюють проблеми з постачанням на “пусті полиці”, а температуру повітря розганяють до +81°C. Схожість помітна не лише в темах, а й у методах емоційних маніпуляцій.
Експерти Інституту масової інформації проаналізували понад 1100 дописів* топ-10 телеграм-каналів у категорії “Новини і ЗМІ” за версією Telemetr.io. Виявилося, що більшість досліджених телеграм-каналів використовує деструктивні методи впливу на психику читачів, системно нагнітаючи панічні настрої.
Керована мережа і дублювання контенту
Більшість контенту восьми з топ-10 телеграм-каналів дублюється дослівно або з мінімальними змінами. Збігаються теми, цитати, послідовність новин і часто сама конструкція дописів. Відмінності здебільшого зводяться до кількох слів, кількості знаків оклику та порції “апокаліпсису”.
- “Труха Україна”: базовий набір новин день у день збігається із шістьма іншими каналами майже дослівно; водночас є власні авторські вставки-коментарі на кшталт “Іронія долі”.
- Times of Ukraine: той самий набір подій, синтаксичні відмінності мінімальні – “приліт” замість “удар”.
- “Україна Online”: ідентичний набір, ті самі цитати майже слово в слово, той самий порядок подій.
- “Реальна Війна”: той самий фактаж, але з максимальною кількістю знаків оклику, капслоку та драматизуючої лексики на кшталт “Тотальний блекаут!” чи “Апокаліпсис”.
- “НОВИНА ”: практично повний дзеркальний дубль “Труха Україна”, Times of Ukraine та “Україна Online” за складом і порядком новин.
- “Новини Україна Головний”: той самий набір, ті самі цитати й порядок подій, мінімальні синтаксичні відмінності.
- “Україна Сейчас”: той самий кістяк новин плюс додаткові власні інфографіки й нібито журналістські репортажі з місць подій – очевидно більший редакційний ресурс, але риторика ідентична.
- “Україна 24/7”: той самий набір подій, але подається стисліше, з меншою кількістю емоційних маніпуляцій, схоже на скорочену версію того самого скрипту.
- “Реальний Київ” – відрізняється насамперед тематикою.
- “Лачен пише” – має власну стилістику й редакційні акценти.
Структура дописів у восьми каналах теж практично однакова. Безособові “монітори” та “джерела в розвідці” пророкують нищівні обстріли, можливе поступово стає доконаним, негативні сценарії отримують перевагу, а емоційна лексика забезпечує потрібний градус напруги. Контекст або інформація, здатні знизити рівень тривоги, з’являються значно рідше.
У підсумку вісім різних телеграм-каналів нагадують дистрибуційні майданчики одного ресурсу. Готовий контент розходиться під різними вивісками практично без редагування, але з декором з капслоку, вигуків чи емодзі.
Що відомо про людей за цими каналами
Синхронність контенту не означає, що всі вісім схожих за поведінкою каналів мають одного власника. Навпаки, доступні дані свідчать, що щонайменше частина з них пов’язана з різними людьми та бізнес-групами. Водночас для кількох каналів-мільйонників інформація про реальних власників досі залишається непублічною.
Найзаплутаніша ситуація – навколо “Труха Україна“. Засновником і власником мережі публічно називає себе Максим Лавриненко. У червні 2026 року волонтер Сергій Стерненко заявив про зміну власника “Трухи” й назвав покупцем криптопідприємця Миколу Удянського; про можливі інвестиції Удянського в мережу повідомляли й джерела Forbes Ukraine. Сам Лавриненко продаж заперечив і заявив, що залишається єдиним власником мережі. У липні з’явилася ще одна версія щодо можливого кінцевого бенефіціара угоди. Журналіст-розслідувач Михайло Ткач в “Українській правді” написав, що, за даними джерел УП у бізнесових колах, номінальним покупцем мережі міг бути Удянський, однак низка співрозмовників видання вважає, що за придбанням “Трухи” може стояти голова парламентської фракції “Слуга народу” Давид Арахамія або пов’язані з ним бізнесмени. За даними УП, сам Арахамія в приватних розмовах це заперечує. На момент цього дослідження публічно встановити, хто фактично контролює мережу “Труха”, неможливо.
Щодо Times of Ukraine та “Україна Online” дані з’явилися в січні 2026 року в розслідуванні народного депутата Ярослава Железняка. За інформацією його джерел, обома каналами володіють Олег Арутюнянц та Богдан Тимощук – співвласники агенції Toba, яка займається просуванням телеграм-каналів. У березні СБУ, відповідаючи на запит “Детектора медіа”, не підтвердила і не спростувала належності каналів цим особам.
Те саме розслідування називає ймовірним власником “Україна Сейчас” дніпровського бізнесмена В’ячеслава Мішалова, який має активи у сфері нерухомості. Власником “Реальної Війни”, за даними джерел Железняка, є Вадим Климовець із Волинської області. Незалежного підтвердження належності цих каналів саме цим особам у відкритих джерелах немає.
“Лачен пише” принципово відрізняється від більшості каналів у вибірці прозорістю авторства. Це персональний канал блогера й волонтера Ігоря Лаченкова, який розвиває свої телеграм-проєкти з 2019 року і публічно виступає від власного імені.
Для решти чотирьох каналів з досліджуваної десятки – “Реальний Київ”, “Україна 24/7 – новини”, “НОВИНА ” та “Новини: Україна | Головний” – ІМІ не знайшов у відкритих джерелах надійних актуальних даних, які дозволяли б встановити їхніх власників. Самі канали також не розкривають цієї інформації. “Реальний Київ” зазначає лише бот для надсилання новин та контакт для реклами; “Україна 24/7” – контакт для співпраці @maxim_24; “НОВИНА” – контакт для співпраці @tlgrm_13; “Новини: Україна | Головний” – кілька ботів і рекламний контакт, але без імені власника.
Отже, з десяти каналів у вибірці лише “Лачен пише” має однозначно публічного автора-власника. Щодо ще чотирьох каналів є дані журналістських або депутатських розслідувань про ймовірних власників, ситуація з “Трухою” залишається суперечливою через повідомлення про можливу зміну контролю, а власники ще чотирьох каналів публічно не ідентифіковані.
Приводи для нагнітання: головні теми в телеграм-каналах
Балістична загроза “сьогодні вночі”
Майже щовечора більшість великих телеграм-каналів попереджає про нову балістичну загрозу. Джерелами зазвичай стають безіменні “монітори”, “радар” або “розвідка”.
- “Підвищена загроза по балістиці для Києва та області протягом цієї та наступної ночі, – монітори” (Times of Ukraine)
- “!! УВАГА ! Джерела в розвідці повідомляють, що цієї ночі велика ймовірність балістичного удару. Особлива увага Київ та область” (НОВИНА )
Прогноз з’являється і отримує продовження, лише якщо справджується. Якщо ні – ввечері запускається знову.
“Пекельні” новини про російські удари
Повідомлення про реальні російські удари становлять майже половину щоденного контенту каналів. Самі події вже мають високе емоційне навантаження, однак телеграм-канали ще глибше занурюють читача в тривожність.
Їхні стрічки лементують: “Апокаліптичні кадри”, “Тотальний терор” і “Пекельний вогонь”.
- “ЖАХ! Перші хвилини після удару ракети по будинку. Харків” (Труха Україна)
- “Центр Одеси – у пекельному вогні” (Реальна Війна)
- “Тотальний терор: русня атакувала Одесу та Харків дронами і ракетами, зруйновані житлові квартали” (Україна Online)
“Реальна Війна” і Times of Ukraine регулярно використовують слова “апокаліпсис” та “пекло”, “Труха Україна” додає короткі емоційні вигуки. “Україна Сейчас” навіть цитує потерпілих. Але вони однаково тиснуть на одну й ту саму больову точку аудиторії – страх смерті.
Істерія навколо “порожніх полиць”
Як показав моніторинг ІМІ, проблеми з постачанням продуктів до торговельних мереж після російських обстрілів телеграм-канали систематично перебільшували. Вони акцентували на окремих пустих полицях, але залишили за межами дописів інформацію про реальну ситуацію. Читачеві не пояснювали, скількох магазинів це стосується, які саме товари зникли й наскільки тривалими можуть бути перебої. Натомість масштаб проблеми роздмухували з кожним наступним дописом.
- “Дефіцит продуктів та харчів охоплює Україну: в “Сільпо” вже пусті полиці… Далі буде ще гірше…” (Україна Online)
- “Порожні полиці – у київських супермаркетах: немає м’яса, овочів, фруктів і яєць” (Times of Ukraine)
Вісім каналів з десяти розгортають цю історію майже синхронно. Спочатку з’являється повідомлення про проблему без даних про її масштаб, коментарів самих торговельних мереж. Формулювання стають дедалі тривожнішими. Нової фактичної інформації, яка дозволила б читачеві зрозуміти ситуацію, майже не додається. Тут головна маніпуляція – брак контексту, який дозволив би оцінити ситуацію.
“Реальний Київ” тему практично не висвітлює. “Лачен” пише обмежується фактом – “Сільпо” та “Фора” повідомляють про проблеми з постачанням низки продуктів”, – без просторікувань на кшталт “буде ще гірше”.
Далі буде гірше
Найпростіший і найпоширеніший прийом нагнітання панічних настроїв, яким послуговується більшість телеграм-каналів, – циклічне тиражування негативних прогнозів. Так, практично однаковий набір цитат ексміністра закордонних справ Дмитра Кулеби з’являється в семи каналах з топ-10. Попри тему та масштаб загрози наратив залишається незмінним – ситуація погіршуватиметься.
- “Треба готуватися до дуже поганого, далі ставатиме тільки гірше, росіяни безжально знищуватимуть Київ та інші міста, – Кулеба” (Україна Online)
- “Ситуація буде важка: найближчим часом в Україні не очікується рішення щодо захисту населення від балістики, – ексголова МЗС Дмитро Кулеба” (Times of Ukraine)
Так формується добірка жахалок, що тримає читача в напруженому стані. Це може стосуватися ракет, енергетики чи становища українців за кордоном. Але щоразу телеграмна псевдоаналітика обіцяє катастрофу.
ТЦК як постійне джерело загрози
У темі ТЦК та мобілізації канали котрий рік поспіль використовують сталий підхід – поширення неперевірених відео про фізичне насильство, без встановленого контексту. Схожі історії нібито повторюються в різних містах, а їхню емоційність одразу визначають слова на кшталт “жесть” чи “ПЗДЦ”. До цього додається нібито гумор про мобілізацію, який закріплює образ ТЦК як структури, що “полює на людей”.
- “Жесть з ТЦК в Одесі. Хлопця залили газом і вибили ногами з таксі” (Труха Україна)
- “Я за тиждень злапав 10–15 людей”: діти на майданчиках грають у ТЦК. Ситуація – в Одесі” (Times of Ukraine)
Емоційна рамка з’являється раніше за сам факт. Емоційні слова одразу пояснюють читачеві, як сприймати подію. Пояснення від ТЦК або ширший контекст конфліктів у телеграм-дописах майже завжди відсутні.
Протести. Федоров і Теремки
На темі протестів синхронність каналів проявляється інакше. Тут вони переважно не розганяють спільний меседж, а разом оминають незручні теми. Виразно відмінні позиції з’являються знову в “Лачен пише” та “Реального Києва”.
“Труха” проти “Лачен пише”
Сім із восьми синхронізованих телеграм-каналів практично не помічають протестів на підтримку ексміністра оборони Михайла Федорова. Виняток серед них – “Труха”, яка використовує тему для дискредитації самого Федорова та організаторів протесту. Про колишнього міністра канал пише:
- “Чи приходили ТЦК до Федорова? Він зараз звільнений і не має бронювання” (Труха Україна)
Організаторів канал описує через формулювання “людина, яка перебувала в СЗЧ… бенефіціар політичного проєкту Федорова”.
“Лачен пише” – єдиний у десятці, що відкрито підтримує Федорова.
- “Перше, що я зробив – показав план війни Хмарі… – Федоров” (Лачен пише)
“Реальний Київ” залишається відносно нейтральним, утримується від емоцій та оцінок.
Контроверсії навколо Теремків
Шість каналів майже не зачіпають тему протесту проти вирубування дерев на Теремках у Києві. Times of Ukraine та “Україна Online”, які виявляють увагу до теми, діють синхронно. Обидва поширюють позицію КМДА про те, що інформація щодо використання техніки ЗСУ на вирубуванні “виявилася фейком”. Ще 6 серпня “Україна Online” без оцінок давав слово протестувальникам. За три дні нейтральна фіксація конфлікту змінилася синхронним тиражуванням аргументів міської влади.
Тим часом “Лачен пише” від початку став на бік протестувальників і доходить до персональних випадів проти міського голови Києва Віталія Кличка.
- “Укриття ? Почути киян і не вирубати дерева? По**й!” (Лачен пише)
“Реальний Київ” веде найдокладнішу нейтральну хронологію подій.
Тобто сім каналів можуть одночасно ігнорувати протести на підтримку Федорова, шість – не помічати конфлікту на Теремках. Отже, синхронність проявляється не лише в тому, що канали публікують, а й у тому, що вони залишають поза увагою. Чи є таке вибіркове мовчання результатом координації, редакційного наслідування чи іншого механізму, сам контент-аналіз встановити не дозволяє.
Змова “соросят” і дискредитація судів
Так само спільними зусиллями ті самі телеграм-канали намагаються дискредитувати громадський активізм як такий. Вони наполегливо й одночасно поширюють твердження нардепа Сергія Власенка.
- “Сьогодні роль Андрія Портнова у владі відіграють громадські активісти, – Сергій Власенко” (Труха Україна)
- “Судову систему України вже давно контролюють “активісти-соросята”, а не держава, – нардеп Сергій Власенко” (Times of Ukraine)
- “Активісти-соросята” побудували в Україні “паралельну державу” й контролюють суди, – нардеп Власенко” (Україна Online)
Згадка Портнова натякає на начебто нелегітимний вплив громадських активістів, а образ “паралельної держави” знецінює громадський контроль.
Але найпоказовішою є саме синхронність. Вісім каналів поширюють практично одну тезу майже однаковими словами в один день. Для випадкового збігу – напрочуд злагоджений результат.
Квартири, автівки, мільйони – складові обурення
У повідомленнях про корупційні скандали канали використовують інший спосіб емоційного впливу. Тут менше апокаліптичної лексики, а роль подразника виконують цифри, нерухомість, дорогі автомобілі та інші деталі розкоші. Факт підозри швидко обростає переліком майна, який має спричиняти обурення ще до знайомства з подробицями справи.
- “Дві квартири в Києві та елітне авто: експосла України в США Ольгу Стефанішину підозрюють у незаконному збагаченні на 13,9 млн грн” (Times of Ukraine)
- “Український забудовник ENSO втік з грошима українців за кордон… Журналісти пов’язують ENSO з нардепом Вадимом Столаром та оточенням Віктора Медведчука” (Times of Ukraine)
У такий спосіб сухий факт чергової підозри посилюється емоційно. Читачеві пропонують не лише новину, а й зручний список причин для обурення.
Апокаліптична погода для підтримання напруги
Навіть прогноз погоди канали перетворюють на джерело тривоги. Це один з найочевидніших прикладів нагнітання істерії, коли можливий дискомфорт видають за загрозу. Температурні показники в телеграм-каналах зростали від +50 °C аж до +81 °C. Метеорологічного пояснення цьому атракціону цифр канали не дають.
- “Понад 81 °C було зафіксовано у Вінниці” (Times of Ukraine)
Times of Ukraine опублікував фотографію електронного термометра з показником 81,2 °C з підписом: “Понад 81 °C було зафіксовано у Вінниці на сонці сьогодні”. Схожі повідомлення з температурними показниками від +50 °C до +81 °C поширювали також “Труха Україна”, “Україна Online”, НОВИНА, “Реальна Війна” та “Україна Сейчас”.
Сам показник на фотографії може бути справжнім, однак він нічого не говорить про температуру повітря у Вінниці. З допису неможливо встановити, за яких умов проводили вимірювання, скільки часу термометр перебував під прямим сонячним промінням і чи контактував він з нагрітою поверхнею. За стандартами Всесвітньої метеорологічної організації, температуру повітря вимірюють так, щоб давач був захищений від прямої сонячної радіації. Термометр, нагрітий сонцем, може показувати температуру самого приладу, а не навколишнього повітря. Таке побутове і неперевірене вимірювання без метеорологічного контексту перетворюється на новину про “екстремальну спеку”. А повторення таких повідомлень кількома великими каналами підсилює враження надзвичайної ситуації там, де оприлюднені дані цього не підтверджують.
Що може стояти за синхронністю
Синхронність восьми з десяти найпопулярніших новинних телеграм-каналів може мати свої наслідки для читачів. По-перше, коли кілька великих каналів майже одночасно повторюють ту саму цитату чи прогноз, то в аудиторії може виникнути враження що інформацію підтвердили різні джерела. А якщо разом з фактом повторюється “апокаліпсис”, “пекло”, “дефіцит”, “далі буде гірше”, то багаторазово посилюється не тільки сама інформація, а й її емоційне сприйняття.
Моніторинг також показав, що синхронність стосується не лише того, що канали публікують, але в окремих випадках і того, які суспільно важливі теми вони майже одночасно залишають поза увагою. Встановити, чи є це наслідком свідомої координації, спільної редакційної практики або інших механізмів, за допомогою контент-аналізу неможливо. Саме тому непрозорість власності та редакційної відповідальності найбільших телеграм-каналів залишається окремою проблемою. Мільйонні аудиторії часто не знають, хто формує для них інформаційний порядок денний і хто відповідає за його зміст.
*Вибірка моніторингу складається з 1130 дописів, опублікованих із 6 до 9 серпня 2026 року включно в 10 найбільших телеграм-каналах з категорії “Новини і ЗМІ” за версією Telemetrio: “Труха Україна”, “Times of Ukraine: Новини | Україна”, “Лачен пише”, “Україна Online: Новини | Політика”, “Реальний Київ | Украина”, “Реальна Війна | Україна | Новини”, “Україна 24/7 – новини”, “НОВИНА ”, “Україна Сейчас | УС: новини, політика”, “Новини: Україна | Головний”.
#інформаційнабезпека #аналізмедіа #фейки #телеграм #телеграмканали #пропаганда #тривожність #новини #критичнемислення #медіаосвіта #медіаграмотність #маніпуляції #моніторингмедіа #Дослідження #інформаційнагігієна #українськімедіа #УСП #USP
