РІК ВЕЛИКОЇ ВІЙНИ: РІЗКЕ ЗРОСТАННЯ, ПАДІННЯ І СТАБІЛІЗАЦІЯ АУДИТОРІЇ ОНЛАЙН-МЕДІА. АНАЛІЗ ДАНИХ SIMILARWEB

Повномасштабне вторгнення змусило аудиторію шукати якісні і оперативні джерела інформації – ними стали українські онлайн-медіа. 

Різкий ріст кількісних показників аудиторії в першому кварталі 2022 року змінився очікуваним падінням. Втім, всі ці коливання уваги у підсумку принесли онлайн-медіа ріст аудиторії – нехай пішла більша частина тих, хто прийшов на першій хвилі паніці, все ж суттєва частина читачів залишилася. Станом на кінець першого кварталу 2023го року, показники стабілізувались, і вже можна оцінити що велика війна спричинила ріст аудиторії у переважної більшості онлайн-медіа, порівняно з довоєнними показниками, на 20%-100%, в залежності від ресурсу. 

Такими є дані аналізу відкритих даних SimilarWeb.

Десятка найпопулярніших українських онлайн-медіа в першому кварталі 2023 року*, за даними SimilarWeb, виглядає так:

Під час повномасштабного вторгнення (1 квартал 2022)  деякі українські медіа збільшили свій трафік на 300%. За даними SimilarWeb, протягом року великої війни “панічний відсоток” аудиторії поступово зменшився (в середньому падіння склало від 68,8% до 10,2%). 

Найбільше за рік втратили аудиторію ті медіа, котрі минулого року найбільше тримали увагу українців і займали ТОП-10: Українська правда, Новое время, ТСН. Із позитивного, порівняно з довоєнними показниками, всім трьом редакціям вдалося збільшити аудиторію. 

Рік тому, в першому кварталі 2022 року лідером з кількості переглядів стала “Українська правда”, з рекордним середнім показником відвідуваності у 136 млн переглядів на місяць, за відкритими даними SimilarWeb. Для порівняння, до вторгнення, середній показник відвідуваності тої ж УП до вторгнення складав 32.91 млн (дані SimilarWeb за 4й квартал 2021). Зараз аудиторія УП складає в середньому 63.1 млн на місяць. 

Редакція УНІАН зуміла збільшити середній показник відвідуваності на 130% на відміну від минулорічного показника. І нині її аудиторія складає 28,2 млн переглядів в середньому на місяць.

Також на 32,5% збільшили приріст аудиторії редакція Фокус та на 20,7% редакція Кореспондент.

Водночас з першої десятки за кількістю аудиторії вибули наступні медіа:

• Обозреватель (до великої війни мав показник 38.64 млн переглядів в місяць. Повномасштабне вторгнення підняло аудиторію “Обозу” до 51,64млн, але за результатами першого кварталу 2023 року, за даними SimilarWeb, цей онлайн-ресурс має аудиторію в 12,6 млн переглядів на місяць).
• Сегодня – медіа, яке мало аудиторію в 50.67 млн за результатами першого кварталу 2022 року, було закрито власником – Рінатом Ахметовим. 
• Ліга (до великої війни сайт мав показник 11.06 млн переглядів в місяць. Повномасштабне вторгнення підняло аудиторію Ліги до 32.27 млн, але за результатами першого кварталу 2023 року, за даними SimilarWeb, цей онлайн-ресурс має аудиторію в 9,3 млн переглядів на місяць).

Найвідвідуваніші українські медіа – Українська правда та Цензор. За даними SimilarWeb, їхні показники майже співпадають станом на 1й квартал 2023 року. Загалом за рік шість редакцій покращили свої позиції в рейтингу :

• “Цензор” з четвертої сходинки перемістився на другу. 
• з шостого на третє місце перемістилася редакція “РБК Україна”.
• “24 канал” перемістився з восьмої на п’яту сходинку. 
• Корреспондент з одинадцятого місця піднявся на шосте. 
• Фокус виріс в рейтингу на чотири позицій. І нині посідає восьме місце. 
• з пятнадцятого на дев’яте  місце перемістилася редакція УНІАН. 

Ядро аудиторії “Української правди” – це люди у віці 25-34 роки (28%) та 35-44 років (21%). Чоловіки (60%) частіше взаємодіють з сайтом, ніж жінки (40%). Аудиторія сайту має чітку прив’язку до контенту, оскільки 63,55% аудиторії – це прямі переходи сайт. 23,05% аудиторію переходять на сайт за допомогою органічного пошуку. Значно менше додаткової аудиторії приходить за допомогою реферальних посилань 6,41% та соціальних мереж 6.4%. І близько 0.57% аудиторії переходять на сайт через посилання у електронних листах. Майже 72% читачів це аудиторію з українськими ІР-адресами, майже 6% читачі з США, з Німеччини 2,3%, майже 2% аудиторії з Канади та 1,5% росіян підглядають за контентом Української правди.

“Цензор” найктивніше читає аудиторія 25-34 роки (28%) та 25-44 роки (22%). Майже третина аудиторії  – чоловіки (62%) і лише 38% жінки.

63% аудиторії переходять на сайт через прямий лінк, майже 19% через реферальний лінк та через органічний пошук майже 12%. Контент в соціальних мережах залучає додатково 5,3% заходів. Щодо соцмереж, то цифри статистики показують, що найкраще взаємодіє аудиторією через ютуб-канал “Цензора” 36% та через фейсбук 29%. Здебільшо аудиторія Цензора – це читачі, що живуть в Україні 81%. 

58% читачів “РБК Україна” – чоловіки, жінки складають лише 42% аудиторії. Основна аудиторія – українці 84%, ходи на сайт із Казахстану складають 2,4% та близько 2% трафіку роблять користувачі з російськими ір-адресами. Ядро аудиторії люди у віковій групі  25-34 роки (27%) та 25-44 роки (21,5%).  Трафік сайту складається з 60,5% прямих переходів, 19% реферральні переходи та 19,5% аудиторії переходять через пошукові системи. Мізерно низький відсоток залучення аудиторії через соцмережі лише 1,2%.

“ТСН” має 55% чоловічої аудиторії та 45% жіночої. Ядро аудиторії складається з групи 25-34 років 28.5 % та група людей 35-44 років 21%.Трафік складається з пошукових запитів 33.5%, трафік від реферальних лінків  складає 32% та лише 25 % заходять  на сайт за прямим лінком. Соціальні мережі приносять 9% трафіку. Найбільше трафіку серед соціальних мереж приносить Facebook 79.5%.  86% трафіку приходять від користувачів українських ір-адрес.

Аудитори “24 канал” складається з ядра вікової групи 25-34 років (28%) та групи 35-44 роки (21.5%). Чоловіки частіше відвідують сайт 57 % та жінки складають 43 % аудиторії. Майже половина трафіку “24 канал” складається з реферальних лінків 43%. Органічний трафік через пошукові системи складає 27.5% та за прямим лінком переходять 22% аудиторії. Соціальній мережі залучають додаткові 7% аудиторії. Найчастіше аудиторія переходить на сайт через Facebook 64.5 % та youtube 27%. 

61% аудиторії “Кореспондент” – чоловіки. Жінки складають лише 39%. Щодо ядра аудиторії то найактивніше переглядають сайт – люди віковій групі 25-34 років (29 відсотків), аудиторія віком 35-44 років майже 21%.

На сайт найчастіше переходить аудиторія за прямим лінком 71%. Іншу частину трафіку складає переходи через пошукові системи 21.5%. Завдяки реферальним переходам трафік складає 4%. Найменше трафіку на сайт приносить соціальні мережі 2.3% та лінки на сайт через електронні листи  0.9%.

Жіноча частина аудиторії «НВ» складає 40%. Щодо чоловіків, то їхні візити складають 60% трафіку. Найбільше переглядів на сайті робить аудиторія у віці 25-34 років близько 27%. Трафік сайту складається з 42 % реферальних посилань. Значно менше – прямі лінки 30% та через пошукові системи 23%. Соціальні мережі приносять лише 4.55% трафіку. Найактивніше аудиторія переходить з фейсбуку та твітера.

Аудиторія «Фокус» схожа з ядром аудиторії “НВ”, де 60% аудиторія це чоловіки та 40% жінки. Ядро трафіку – це користувачі 25-34 років (26.7%) та 35-44 роки (21,6%).

53% трафіку складають реферальні переходи. На другому місці – перехід через пошукові системи майже 28%. Лише 17% аудиторії переходить на сайт за прямим посиланням. Соціальні мережі приносять лише 2% трафіку.

Редакція “УНІАН” залучає 52% чоловічої аудиторії та 48% жіночої. Третина аудиторії (30.7%) – люди 24-35 років. Половина трафіку аудиторії (50%) приходять на сайт через пошукові системи. Через пряме посилання 34% та 11% через реферальні посилання. І лише 4% – трафік соціальних мереж.

Аудиторія сайту «Гордон» складається здебільшого із чоловіків 60% та 40% жіночої аудиторії. Найактивніша аудиторія (27%) – це люди  у віці 25-34 роки. 

40% трафіку роблять читачі переходячи за прямим лінком, 30% аудиторії все ще знаходять сайт через пошукові системи. 23% аудиторії – це трафік через реферальні посилання. 7% додаткової аудиторії приносять соцмережі. Половина трафіку соцмереж (49%) переходять на сайт через ютюб та 30% твітерських. Щодо геолокації, то 65% українські ір-адреси, 8% росіян все ще читають (минулого року росіяни склади 10% трафіку)

Експерти ІМІ фіксували також у 10 найпопулярніших медіа інші ключові показники: час перебування відвідувачів на сайті, кількість переглянутих сторінок та показник відмов (позначає відсоткове співвідношення кількості відвідувачів, що залишили сайт прямо зі сторінки входу або переглянули не більш ніж одну сторінку сайту). Тож експерти зафіксували наступне:

• Більше року трафік часу перебування на сайті РБК України складає більший показник екстра хвилин, ніж на будь-яких інших сайтах. Ще рік тому експерти ІМІ фіксували середній час перебування на сайті однієї людини 32:53 хв.Нині цей показник складає 17:50 хв. Втім кількість відкритих сторінок майже не змінюється – в середньому за один такий довгий сеанс читач читає 2.78 сторінок.

Як попередньо повідомляв ІМІ, SimilarWeb не є ідеальним інструментом для вимірювання популярності медіа, його дані можуть містити похибку. Про це йшлося в матеріалі liga.net. Тож оцінювати читаність сайту краще за кількістю унікальних відвідувачів. Проте цих даних відкриті ресурси не показують. 

У березні 2023 року ІМІ публікує рейтинг 50 українських медіа за кількістю переглядів за перший квартал 2023 року*. Надані цифри взято з ресурсу SimilarWeb:

*Середній показник за перший квартал 2023 року, наданий сервісом Similarweb.

#аудиторія #жінки #чоловіки #споживання #медіа #онлайн #ЗМІ #дослідження #УСП #USP

Джерело