Пройшло десять місяців від початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну. Наслідком війни стала серйозна зміна порядку денного українських медіа, зокрема, в частині гендерного балансу. Починаючи з другого кварталу 2022 року, експерти ІМІ фіксують падіння показників присутності жінок в медіа, і разом з тим суттєво змінюється тематичне наповнення стрічок новин.
Дослідження, проведене ІМІ в четвертому кварталі 2022 року, показало, що в середньому онлайн-медіа зараз цитують експерток лише в 12,5% матеріалів. Таких низьких показників ІМІ не фіксував від 2014 року.
Жінки як героїні зараз згадуються в 33% матеріалів, тоді як чоловіки – в 67% матеріалів онлайн-медіа. У порівнянні з минулим кварталом відсоток присутності героїнь дещо збільшився – на 8%.
Такими є дані моніторингу гендерного балансу в медіа, який провів Інститут масової інформації в листопад-грудень 2022 року *.
ЕКСПЕРТИ ТА ЕКСПЕРТКИ УКРАЇНСЬКИХ ОНЛАЙН-МЕДІА
За даними дослідження ІМІ, у четвертому кварталі 2022 року найбільше експерток було залучено на сайті Суспільне.Новини (43%). В інших медіа в середньому цей показник складає від 5% до 14%. Найнижчий показник присутності жінок-експерток зафіксовано на сайті Гордон (5%).
Щодо тематичного наповнення, найчастіше в третьому кварталі експертки коментували міжнародну тематику (48,4% всіх коментарів експерток). Значно менше жінки були залучені як експертки в матеріалах про війну (лише 10,9% коментарів); в темах, яка стосувалася виживання, гуманітарної катастрофи і наслідків війни (9,4%); економіки та бізнесу (7,8%) та кримінальної хроніки (6,3%). Експертки також коментували теми прав людини, погоди, здоров’я та науки, однак цих згадок було досить мало.
Для порівняння, минулого року жінки найчастіше коментували політику, міжнародні відносини, кримінал і права людини.
Згідно з даними дослідження ІМІ, майже половина матеріалів, де жінки були експертками, стосувалися міжнародної тематики (48,4%). Найчастіше в якості експертки цитувалася президентка Єврокомісії Урсула фон дер Ляєн.
- ЄС з партнерами розробить план конфіскації заморожених російських активів на користь України
- 600 мільярдів євро становлять збитки завдані Росією Україні — фон дер Ляєн
- Урсула фон дер Ляйєн: війні з Росією Україна втратила 100 тисяч військових
Значно менше було коментарів від прем’єр-міністерки Фінляндії Санни Марін, президентки Молдови Майї Санду або пані посол США в Україні Бріджит Брінк.
- США нададуть Україні ППО проти посилених ракетних атак РФ – посол Брінк
- Санна Марін, прем’єр-міністр Фінляндії, заявила про необхідність збільшити допомогу Україні
- Фінляндія про Україну: Прем’єр Фінляндії закликала допомогти Україні
У матеріалах, які стосувалися війни, експертні коментарі від жінок траплялися у 10,9% випадках (від всіх коментарів експерток). Найбільш публічною в цій тематиці виявилася керівниця Об’єднаного координаційного пресцентру Сил оборони України “Південь” Наталя Гуменюк.
- Масований обстріл РФ: українців просять бути готовими до атаки
- Що відомо про ризик нової масованої ракетної атаки РФ, повідомили в ОК Південь
Окрім Гуменюк, тему війни також коментувала речниця Чернігівського прикордонного загону Галина Шеховцова.
- Росіяни обстріляли з артилерії Новгород-Сіверську громаду на Чернігівщині
Втім дослідники також фіксують, що залученість жінок до коментування теми війни значно зменшилася. Наприклад, в третьому кварталі жінки коментували тему війни майже в третині матеріалів (29,3%).
В матеріалах, які стосувалися суспільства, жінки як експертки коментували матеріали, де траплялися згадки про переселенців, гуманітарну допомогу та дітей. В українських медіа жінки-експертки коментували 9,4% матеріалів.
- На базі дитячого санаторію Хрінники на Рівненщині облаштують житло для переселенців
- Дніпропетровщина: для дітей бійців організували відпочинок на Закарпатті
- У Черкасах діти-переселенці виготовляли іграшки для ялинки
В матеріалах, які стосувалися економіки та бізнесу жінки як експертки коментували у 7,8% матеріалів (від всіх коментарів експерток). Ці матеріали стосувалися курсу валют, експертних коментарів щодо ціноутворення.
- Стеля цін на російську нафту має бути 30-40 доларів
- Курс валют 5 грудня 2022 – скільки коштує долар і євро
- Держаудитслужба перевірила роботу кропивницьких театрів
Значно менше жінки коментували тему кримінальної хроніки чи надзвичайних ситуацій 6,3% матеріалів (від всіх коментарів експерток). Всі експертки, які потрапили в моніторинговий період були керівницями прес-служби або речницями правоохоронних органів.
- На Закарпатті затримали чоловіка, якого підозрюють у крадіжці термінала з готівкою
- У Черкасах дитина засунула руку у радіатор
- У Кременчуці на Полтавщині через аварію травмувалися четверо людей
Чоловіки-експерти, які трапляються у журналістських матеріалах, найчастіше коментують тему війни (65,1% всіх коментарів від чоловіків-експертів). Значно менше чоловіки коментували міжнародну тематику (17%), тему бізнесу та економіки (6,4%), політичну тематику (4,6%) та кримінальну хроніку (1,8%).
Дві третини матеріалів, де чоловіки експертно коментували стосувалися теми війни (65,1%). Всі ці експертні коментарі стосувалися просувань ЗСУ, обстрілів українських територій від російських військових, руйнувань інфраструктури чи завданої шкоди. Здебільшого цю тему коментували керівники військових адміністрацій, мери міст та представники ОП.
В моніторинговий період найбільше коментарів звучало від мера Мелітополя Івана Федорова, голови Черкаської ОВА Ігоря Табурця, голови Луганської ОВА Сергій Гайдай, голови Донецької ОВА Павло Кириленко, радника мера міста Петро Андрющенко, голови Миколаївської ОВА Віталія Кіма, керівника Сумської ОВА Дмитра Живицького, голови Харківської ОДА Олега Синєгубова. Також траплялися коментарі від представників офісу ОП – Кирила Тимошенка, Подоляка, Єрмака та Арестовича.
- На Одещині є влучання в два інфраструктурні об’єкти
- Війна в Україні: Арестович відреагував на вибухи на аеродромах в РФ
- Росія запустила по Україні другу хвилю ракет – голова Миколаївської ОВА Кім
- Подоляк прокоментував інциденти на військових аеродромах в Енгельсі та під Рязанью
Також тему війни коментували професійні військові: Головнокомандувач ЗСУ Валерій Залужний та представник ГУР Міноборони Вадим Скібіцький.
- Брак боєприпасів відчувають окупанти – Сирський заявив, що росіяни економлять
- Скільки повітряних цілей виявили радіотехніки Повітряних Сил сказав Залужний
- Ракетна атака РФ – у ЗСУ розповіли, що росіяни можуть використовувати кілька хвиль
17% матеріалів з коментарями чоловіків-експертів стосувалися міжнародної тематики. Ці матеріали здебільшого пов’язані з війною в Україні:
- ЄС передасть Україні ще 40 генераторів
- Угорщина відмовилась тренувати українських військових
- Скільки безпілотників Іран передав РФ, повідомив Пентагон
- Єврокомісія рекомендувала призупинити виділення Угорщині 7,5 млрд євро
- Швеція заявляє про прогрес із Туреччиною у питанні членства у НАТО
У 6,4% матеріалів чоловіки були експертами з бізнесу та економіки. Цю тему коментували власники бізнесу, аналітики чи представники підприємств.
- Приватбанк підвищив ставки за депозитами у гривні. Вони у кілька разів нижчі інфляції
- Укрпошта дозволила приєднуватися до договору оферти онлайн — новини України
- Компанія холдингу TECHIIA забезпечує українськомовну трансляцію Чемпіонату світу з футболу
- Експорт металопродукції: Експорт української металопродукції через порти впав на 80 відсотків
У матеріалах про політику чоловіки коментували (4,6% від всіх коментарів експертів ). Найчастіше коментувати цю тему представники міської влади та всеукраїнські політики.
- Одеса погодилася демонтувати пам’ятник Катерині II і Суворову
- Чому затримується виконання закону про олігархів — Денис Малюська
- Яценюк: Кличко в цей складний час тримає столицю, їздить за кордон, збирає генератори та коаліції допомоги Києву
- Українське надрокористування наблизиться до міжнародних стандартів
- Салюти, феєрверки та петарди заборонили використовувати на території Житомирської громади
І лише 1,8% матеріалів стосувалися кримінальної хроніки чи надзвичайних ситуацій. Коментувати цю тему представники правоохоронних органів та ДСНС.
- На Київщині 14-річна дитина доторкнулася до трансформатора та загинула на місці
- У Харківській області під час пожежі постраждала восьмимісячна дитина, вона у критичному стані – ДСНС
Крім цього також траплялися експертні коментарі чоловіків на тему культури, погоди та суспільства. Втім відсотковий показник цих матеріалів був досить мізерний.
ГЕРОЇНІ ТА ГЕРОЇ ОНЛАЙН-МЕДІА
Відсоток присутності жінок-героїнь зріс на 3% порівняно з попереднім кварталом, і наразі становить 33%. Це рівно вдвічі менше, ніж показник присутності чоловіків. Показник присутності чоловіків-героїв становить – 67% в українських медіа.
Найбільше згадок про жінок-героїнь в таких медіа як УНІАН (51%) та ТСН (44%). Втім як згадували дослідники ІМІ, такий високий показник зовсім не дорівнює якісному контенту. Здебільшого ці згадки є стереотипними та сексистськими. Про це ми розповімо нижче в тексті.
Водночас найнижчий показник залученості жінок-героїнь був у публікаціях НВ (17%), втім у цьому медіа не було зафіксовано сексистських матеріалів щодо жінок.
Найчастіше в онлайн-медіа жінки як героїні траплялися в матеріалах про шоубізнес 34%. Майже п’ята частина згадок про жінок стосувалася кримінальної хроніки (19,4%). Жінки як героїні публікацій траплялися у 10,4%, аналогічну кількість публікацій мають героїні у міжнародній тематиці. Згадки про жінок спортсменок трапляються у 6,9% публікацій в українських медіа.
Кількість згадок про жінок в темі шоубізнесу зросла більше ніж вдвічі в четвертому кварталі 2022 року, порівняно з попереднім кварталом (з 16 до 34%). Традиційно найбільше сексистських та принизливих новин розмістили на ТСН та УНІАН. В попередніх моніторингах ми пояснювали чому токсичний такий контент та чому він погіршує життя українських жінок та дівчат. Нагадаємо також, що дослідники ІМІ проаналізували 50 найпопулярніших українських медіа на наявність токсичних, стереотипних меседжів щодо жінок та чоловіків.
В моніторинговий період на ТСН та УНІАН знайшлося декілька таких матеріалів:
- Астаф’єва в обтислій сукні з пікантним декольте показала, як з Нікітюк борщ варила
Окрім сексизму, тут ще й просувається стереотип про “справжню господиньку”.
Щодо УНІАНу, то редактори розмістили матеріал про Лілію Ребрик з оціночним судженням, що “у такому образі вона виглядає воістину фатальною жінкою, здатною підкорити будь-якого чоловіка”.
- Лілія Ребрик в блискучому топі і в темряві довела мережу до божевілля (фото)
Дослідження показало, що від 24 лютого протягом кількох місяців в українських медіа тривало “секситське затишшя”. В цей час редакції майже не публікували принизливих текстів та заголовків про жінок. Втім, війна вже стала нашою “новою нормальністю” і редакції поступово повертаються до жовтих практик.
У 19,4% випадків жінки були героїнями публікацій кримінальної хроніки. В моніторинговий період згадки про героїнь траплялися як жертв наслідків війни, нещасних випадків або як колаборантки.
- Загинула 58-річна жінка внаслідок пожежі через необережність під час куріння
- Колаборантку затримала СБУ, яка допомагала Росії окуповавувати Херсонську область
- Поліція на Херсонщині розслідує воєнні злочини окупантів
У 10,4% матеріалів жінки були героїнями матеріалів у міжнародній тематиці. В моніторинговий період найчастіше згадки про жінок в цій тематиці були присвячені Урсулі Фон дер Ляйєн та поясненню, що вона помилилася у своєму спічу про “100 тисяч загиблих українських військових”.
- Фон дер Ляйєн заявила про загибель 100 тисяч українських військових – фрагмент видалили
Крім того дослідники ІМІ зафіксували, що в українських медіа траплялися матеріали про лукізм та сексизм про щодо відомих жінок. Журналісти першочергово звертали увагу не на професіоналізм жінок героїнь чи їхні особисті якості. А радше на їх зовнішній вигляд та одяг. Наприклад, в матеріалі про Ненсі Пелосі, спікерку палати представників США, яка відвідала вручення Премії Центру Кеннеді. Втім журналісти вирішили детально розповісти про зовнішній вигляд спікерки. В матеріалі не було згадок про досягнення Пелосі чи про саму нагороду: “Для церемонії політикиня вибрала елегантну сукню ніжно-кремового відтінку, яку доповнила жакетом зшитом із тонких стрічок”.
- Ненсі Пелосі на церемонії вручення Премії Центру Кеннеді у Вашингтоні
Згадки про жінок як героїнь в матеріалах про спорт траплялися у 6,9% публікаціях. Значно менше героїнь в матеріалах про політику, права людини, суспільство, культура та здоров’я.
Про чоловіків як героїв публікацій найбільше згадували в матеріалах про кримінал (26,1%), у міжнародних новинах (23,3%), у матеріалах про спорт (15,3%), війну (13,6%) та шоубізнес (9,4%).
Найчастіше в медіа чоловіки як герої траплялися в матеріалах кримінальної хроніки (26,1% всіх згадок про героїнь). Героями цих публікацій були учасники ДТП, нещасних випадків, крадії та колаборанти.
- На Хмельниччині сталася ДТП за участі нетверезого водія
- На Закарпатті затримали чоловіка, якого підозрюють у крадіжці термінала з готівкою
- Прокуратура оголосила підозру у колабораціонізмі жителю Чаплинки
Щодо героїв міжнародної тематики, то таких матеріалів зафіксовано 23,3%. В моніторинговий період здебільшого згадки стосувалися російської влади та інших іноземних політиків.
- Путін на Кримському мосту перевірив ремонтні роботи
- У Норвегії розпочався суд над сином соратника Путіна, який запускав дрон над Шпіцбергеном
- КПК: Помер екслідер Китаю Цзян Цземінь
У 15,3% матеріалів чоловіки були героями публікацій про спорт.
- ЧС-2022: Пулішича госпіталізували з забиттям тазу після матчу США – Іран
- Черкащанин — призер чемпіонату з греко-римської боротьби
- Ф’юрі в бою з Усиком не претендуватиме на звання абсолютного чемпіона
Згадки про чоловіків як герої публікацій про війну траплялися у 13,6% матеріалів. В цій темі чоловіки найчастіше згадувалися як загиблі герої на війні, жертви від обстрілів росіян
- Нікого не боявся і був сміливим: у Полтаві попрощалися із загиблим воїном Ігорем Гаращенком
- Вихованець клубу УПЛ загинув на війні з російськими окупантами
- Бахмут на Донеччині піддіався восьми обстрілам за добу: є загиблі, поранена дитина
У матеріалах про шоубізнес чоловіки були героями у 9,4% публікацій. Традиційно сексистського чи принизливого контенту щодо чоловіків українські медіа не публікували.
- Остап Ступка розповів, як підтримував сина після новини про розлучення
- Чоловік Брітні Спірс похвалився подарунком на день народження дружини
Окрім того в медіа траплялися пооодинокі згадки про чоловіків героїв публікацій на теми права людини, політика та суспільство.
ФЕМІНІТИВИ
Результати дослідження показали, що 40% онлайн-медіа не вживають систематично фемінітиви. Такі порушення були зафіксовані, зокрема, на сайтах “РБК-Україна”, “Корреспондент” та “Цензор”.
До прикладу, в матеріалах про погоду “Корреспондент” вживає лексему “синоптик”, хоча українські медіа давно вже практикують термін “синоптикиня”. Також в матеріалах сайту не вживають фемінітиви, які стосуються посад, наприклад: “директор з комунікацій Східного крила Елізабет Александер”. Цілком природньо в останньому випадку вжити “директорка”.
Щодо “РБК Україна” при згадці прем’єр-міністерки Фінляндії Санни Марін в тексті вжили “прем’єр-міністр”. А також у матеріалах де згадувалася Урсула фон дер Ляєн, редакція вжила “президент виконавчої влади Європейського Союзу”.
Редакція “УНІАН” в матеріалі про Бріджит Брінк вжила “посол”, втім вживання “пані посол” більш є прийнятним для норм української мови. Також були згадки, де Наталку Діденко титрували “синоптик”, замість “”синоптикиня”.
Журналісти “Цензор” частково вживали фемінітиви в своїх матеріалах. Один з прикладів, де були згадки з вживанням “міністерка”, але вже в іншому тексті писали “Прем’єр-міністр Фінляндії Санна Марін”.
⚡️ ІМІ пропонує українським редакціям, які не знають, з чого почати покращення гендерного балансу, зробити самооцінювання і порахувати, скільки у вас експерток і героїнь, а скільки експертів і героїв. Знаємо, що результати дуже здивують. Також в ІМІ підготували поради для редакцій, які бажають покращити дотримання гендерного балансу: 10 рекомендацій для журналістів щодо гендерного балансу.
* Дослідження контенту проводилось у листопаді-грудні 2022 року в 10 загальнонаціональних інтернет-медіа: ТСН, УП, НВ, Цензор, Главком, РБК Україна, Корреспондент, УНІАН, Гордон, Суспільне. Вибірка становила 1000 новин (по 100 новин з кожного досліджуваного ЗМІ).
#жінки #медіа #війна
