Про те, що за останнє десятиліття українці стали більш розкутими та активно відкривають для себе великий світ сексуальних задоволень, свідчить нещодавнє велике соціологічне дослідження з українського сексу, проведене спільно дослідницькою компанією Gradus Research і Радіо НВ. За його даними, 64 % співвітчизників цілком задоволені своїм сексуальним життям. Таких громадян значно менше у Швеції, Фінляндії та Італії.
При цьому питома вага любовних утіх у загальному заліку пріоритетів українців впевнено зростає: сьогодні 78 % із них вважають секс важливою частиною стосунків, тоді як ще 2013‑го, за опитуванням КМІС, таких було 44%.
На догоду зростаючим сексуальним апетитам громадян сьогодні у країні працює ціла індустрія: у великих містах організовуються фестивалі для дорослих, години прийому сексологів розписані на місяці вперед, специфічним технікам навчають в Instagram, а кількість секс-шопів по обидва боки інтернету зростає як на дріжджах. Лише за останній рік на одному з найбільших вітчизняних майданчиків електронної комерції Prom.ua продаж в інтимній категорії злетів на 20%.
Фахівці пояснюють ажіотаж довкола ще донедавна заборонених тем карантинними трендами вкупі з лібералізацією українського суспільства, а також його диджиталізацією: завдяки відкритим обговоренням проблем у мережі, надлишку інформації, розмаїттю літератури та відеоконтенту рівень вимог та запитів українців постійно зростає.
«Підвищилася культура сексуальної взаємодії, — пояснює Маріанна Ткалич, директорка дослідницької лабораторії Рейтинг Лаб. — Це як із трапезою: можна їсти із каструлі черпаком, а можна накрити стіл. З’являється розуміння, що секс — це не про порно, і потрібно навчитися якихось технік. Тому що секс — це тепер про ЗСЖ».
У майбутньому спеціалісти пророкують індустрії сексуальної освіти подальше зростання, а фінансові експерти оцінюють усю галузь із приставкою «секс» як одну з найперспективніших та інвестиційно привабливих в Україні.
Особиста справа
За останні десятиліття співвітчизники стали більш розкутими у постільних темах і як наслідок — більш задоволеними. Так, за даними дослідження Gradus Research, більш як половина українців не просто займаються якісним сексом, а й роблять це мінімум один-два рази на тиждень. У 62 % випадків вони відверто обговорюють свої фантазії з партнером.
Крім того, переважна більшість ставить цей процес на чільне місце: інтим посідає другу сходинку під час побудови міцних взаємин після емоційного зв’язку, залишаючи далеко позаду спільних дітей, інтереси і навіть фінансові аспекти.
За словами фахівців, так відбувається завдяки трьом сексуальним трендам, які українці запозичили у більш просунутих європейців — лібералізації, раціоналізації та просвіті. Ця трійця зриває із сексу ярлик «брудно», проповідує гедонізм і необхідність відточувати майстерність кохання як будь-які інші прикладні навички на кшталт кулінарії чи вишивання.
«Тепер можна мати стосунки поза шлюбом, користуватися вібраторами, а в магазині презервативи більше не загортають у газету, — пояснює тренд на простих прикладах Ткалич. — Раніше секс був про любов чи дітей, зараз — про задоволення».
Прагнення українців до пізнання цього задоволення штовхає їх відвідувати сайти для дорослих. Наприклад, за даними найбільшого у світі порносайту Pornhub, у 2021‑му українці увійшли до топ-20 найвідданіших глядачів, обійшовши нідерландців, шведів і навіть росіян.
Більше того: співвітчизники опинилися у трійці найзацікавленіших і проводять на сайті в середньому 9,53 хвилини — більше за досвідчених німців чи англійців. Цей час користувачі з України найчастіше витрачають на перегляд відео з жінками в літах та на еротичне японське аніме — хентай.
«Це пов’язано з інфантильністю чоловіків та сильним образом матері у суспільстві, — пояснює сексолог Ольга Мельник. — Ну а мультики аніме — це фантазія без взаємодії».
Такі дивні вподобання, на думку соціологів, тягнуться ще з часів радянського минулого і йдуть від табуювання тем сексу, стереотипних установок та від високого рівня моралізації.
Епоха просвітництва
Тепер українці завзято позбавляються установки «в СРСР сексу немає» і тримають курс на сексуальну освіту.
«Пам’ятаю, як колись ми із друзями билися в дискусіях щодо цінностей фільму 50 відтінків сірого, — розмірковує про еволюцію поглядів 33‑річний комунікаційник Євген Шишацький. — А зараз у Facebook захоплюються серіалом Sex Education і просто так обговорюють черговий звіт Pornhub».
На свій перший секс-фестиваль Шишацький потрапив у 2015‑му — дізнався із соцмереж та з простої цікавості вирушив туди із друзями. Дивуватися було чому: стенди секс-шопів з іграшками та білизною, дегустації їстівних кремів, масажна зона, зона спід-дейтингу та БДСМ.
«Багато речей я до цього не бачив наживо або навіть не знав, — зізнається Шишацький. — Пам’ятаю, що особливо вразила лекція про вумбілдінг: жінка пояснювала важливість тренування інтимних м’язів та додала «спецефектів».
Після того киянин відвідав із десяток схожих освітніх заходів і запевняє, що взяв звідти багато корисного: тепер без сорому заходить у секс-шопи, легко порушує пікантні теми і більше експериментує зі своєю дівчиною.
Такий досвід Шишацький розцінює лише як розширення картини світу: «Рідко сприймаю це як інструкції, більше у форматі «і так теж буває, і так теж можна, а ось це цікаво спробувати».
Для секс-коуча Юлії Гайворонської розширення картини світу таких, як Шишацький, — справа життя. Кар’єру вона розпочала із секс-шопу у 2016‑му, але дістала так багато запитань про іграшки та задоволення, що зрозуміла: треба рухатися далі.
Відтоді Гайворонська піднялася як мінімум на один щабель: опанувала секс-коучинг, сексологію, основи сімейної терапії, еротичний масаж, різні види прелюдій, практики жіночності, а тепер вивчає клінічну психологію. Також у її професійному резюме авторські передачі про секс на ТБ та YouTube, 60‑тисячна аудиторія в Instagram, а найголовніше — серія онлайн-курсів і терапевтичних тренінгів, попит на які зростає у геометричній прогресії.
«Українців хвилюють теми оргазмічності та різноманіття, — пояснює експерт головні проблеми співвітчизників. — Жінки не вміють фліртувати та спокушати. Чоловіки ж виховані на порно, де немає прелюдій і жінки завжди готові».
За свою сексуальну освіту співвітчизники готові платити: вартість одного курсу в записі стартує від 1 тис. грн, робота у групі з доступом в телеграм-чат — дорожче, а індивідуальне наставництво може вартувати до $3 тис.
Особливо популярні, розповідає коуч, виїзні тематичні кемпи в Карпатах, Одесі чи Туреччині. «До них залучаю багато майстрів з різними сексуальними практиками — від стриптизу до шибарі, обов’язково майстер-класи з оральних пестощів та секс-іграшок», — озвучує програму експерт.
Тим часом більш сором’язливі шукачі знань штурмують приймальні приватних консультантів-сексологів. У них, як і у психотерапевтів, робочий день розписано на місяці вперед.
«На хвилі інтересу людей до себе, психології та здоров’я з’являється попит і на сексуальну тематику», — пояснює феномен сексолог Мельник.
Власну практику вона відкрила чотири роки тому, і за цей час попит на її послуги зріс від кількох запитів на місяць до кількох на день. Причому якщо раніше клієнтів цікавили поверхові теми оргазму в жінок і потенції у чоловіків, то зараз усе змінилося.
«Кілька років тому після 50 відтінків сірого питали, що таке БДСМ, а тепер — як робити зв’язування технікою шибарі», — наводить приклад просунутості своїх пацієнтів Мельник.
Зараз до спеціаліста найчастіше звертаються жінки, але не тому, що в них більше проблем у ліжку, а тому, що їм свої проблеми вирішувати цікавіше, продовжує сексолог. Але й чоловіків побільшало: завдяки порно вони розуміють, що спектр практик безмежний, і визначають вподобання, але втілити не можуть.
«До мене часто приходять дорослі люди з трьома вищими освітами, та про елементарні речі не здогадуються, — нарікає фахівець. — Я буквально вчора пояснювала 44‑річному чоловікові, чому опускаються яєчка».
Історія іграшок
Ринок іграшок для дорослих — ще один маркер бурхливої сексуальної революції у головах. Так, за даними аналітичного звіту Global Sex Toys Industry, якщо у 2019‑му світовий ринок цього сегменту оцінювався у $28,6 млрд, то у 2026‑му за прогнозом він подвоїть обсяги до $52,7 млрд.
А Україна крокує в ногу із трендами. Наприклад, на маркетплейсі Prom.ua у 2021‑му українці зробили 230 тис. «пікантних» замовлень, що на 20 % більше, ніж роком раніше.
При цьому сексуальна просвіта вочевидь робить свою справу: фокус інтересів перемістився з банальних презервативів, збудливих речовин і лубрикантів на більш просунуті девайси — вібромасажери, інтимні іграшки і тренажери, що у 2021‑му опинилися в топі продажу.
«Зараз відкрити секс-шоп — це такий самий хайп, як і картинну галерею, — жартома окреслює тренд Наталія Ваховська, засновниця секс-шопу lovebox.ua. — Багато хто це сприймає навіть не як бізнес, а як варіант просування та привернення уваги. Блогери розгойдують ринок».
В онлайн зі своїм асортиментом Ваховська вийшла у 2016‑му і через неабиякий попит згодом для видачі замовлень відкрила офлайн-магазин у столичному ТРЦ. На вигляд він практично не відрізняється від сусідніх магазинів із косметикою: на елегантній бутиковій вітрині лежать технологічні прилади в пастельній палітрі, стильно упаковані та сконструйовані в найкращих традиціях компаній на кшталт Apple.
«Тепер покупець чекає від іграшки не тільки фізичного, а й естетичного задоволення», — пояснює технологічний дизайн Ваховська.
Український клієнт за останні роки істотно просунувся у цій сфері: завдяки оглядам іграшок на YouTube та порадам блогерів він приходить уже з чітким запитом. Хмизу у вогонь пристрасті підкинув і карантин, додає Ваховська. Під час першої хвилі секс став єдиною розвагою, і магазин лише за один місяць показав 200%-й сплеск продажу.
Тепер кількість замовлень зростає вже разом зі світовим ринком, де іграшки виходять із тіні. «Якщо 20 років тому вібратор-кролик Шарлотти із серіалу Секс і місто був сенсацією, то сьогодні це [виглядає у серіалі як] продакт-плейсмент», — розводить руками Ваховська.
Що керує світом
Цікаво, що на світовій арені кохання українці виявилися набагато більш задоволеними гравцями, ніж, наприклад, скандинавські чи середземноморські коханці.
Якщо, за даними Gradus, серед співвітчизників таких 64 %, то у Швеції та Норвегії своїм інтимним життям задоволені тільки 44%, а в Данії та Фінляндії — 46 % (дослідження Шведської асоціації сексуальної освіти). Велелюбні італійці й розкуті британці здали назад: за даними аналітичної платформи Statista задоволеними серед італійців виявилося 54%, а за підрахунками дослідницької компанії YouGov серед англійців таких лише 48%.
Але фахівці попереджають, що пишатися українцям нема чим: високий відсоток задоволених — це низький рівень вимог та сексуального різноманіття. В Україні люди частіше підлаштовуються під середнє спільне, ніж, наприклад, розкуті французи, уточнює Ткалич. Останні простіше знаходять один одного як партнери.
Разом із французами традиційно більш яскравим сексуальним життям живуть нідерландці, німці і навіть британці. «Вони пережили сексуальну революцію у 60‑х роках ХХ століття, а ми до 90‑го року користувалися гумовим виробом № 2, — нарікає Ткалич. — Ми відстали років на 30 через моралізацію щодо сексу».
Наприклад, Норвегія є серед лідерів за кількістю людей, які практикують секс на одну ніч, і тут зізнаватися у цьому не соромно, розповідає про «їхні уподобання» мешканка Осло Мар’яна Мегединюк. За її словами, норвежці охочіше обговорюють секс, ніж політику, і саме в цьому принципова різниця з Україною.
Тому магазин для дорослих розташовано в Осло на найбільш туристичній вулиці, а по місту на великих сітілайтах рекламують секс-адвент-календарі. «І немає жодних питань про те, що, наприклад, подумають діти. Ну, подумають і подумають — бог із ними», — усміхається Мегединюк.
Таким відвертим маркетингом у Європі нікого не здивуєш, а сексуальну атрибутику тут можна дістати у будь-який час на кожнім кроці. «В Англії та Німеччині великі роздрібні мережі вже давно продають вібратори разом із капустою та морквою, — розповідає Ваховська. — А нам потрібно для цього ще дозріти ментально».
Зате порівняно зі США, заспокоює Ткалич, Україну можна вважати дуже розкутою: за винятком ділових мегаполісів, американці, особливо в південних штатах, — завзяті релігійні традиціоналісти. Тому на противагу світовим трендам там навіть відроджується традиція незайманості до шлюбу. При цьому, як і у випадку з Україною, задоволення від сексуального життя тут невиправдано високе — 92 % (за даними дослідження американської мережі секс-шопів PinkCherry).
Але якщо українці все ж оберуть для себе шлях лібералізації, експерти попереджають: на них чекає складний бій з пострадянськими стереотипами, які попри сексуальну просвіту ще міцно сидять у головах переважної більшості співвітчизників.
«Ми маємо вільно говорити про секс, самі вільно проявляти себе і приймати нове покоління таким, яким воно є, — каже Гайворонська. — У цьому напрямку Україні ще доведеться вирости».
