LinkedIn представив розширення програми BrandLink, яке дає змогу брендам взаємодіяти з аудиторією через довірені професійні мережі та контент-партнерів. Це відбувається на тлі зростання навантаження від вивчення штучного інтелекту, яке, за даними дослідження, відчуває понад половина спеціалістів.
Дослідження, яке провели серед понад 19 000 спеціалістів і 7 000 B2B-маркетологів у липні 2025 року, показало:
- 43% респондентів назвали колег головним джерелом робочих порад, що випереджає пошуковики й ШІ-інструменти;
- 64% сказали, що завдяки колегам приймають рішення швидше й упевненіше;
- 51% вважають навчання ШІ додатковим другим робочим завданням;
- 41% відзначили негативний вплив швидких змін у ШІ на власне самопочуття.
Особливо сильно тиск відчувають молодші фахівці: зумери удвічі частіше за Gen X перебільшують свої ШІ-навички, щоб відповідати очікуванням роботодавців. У сфері B2B-маркетингу зміни також очевидні. 77% маркетологів визнали, що покупці дедалі частіше перевіряють бренди через особисті мережі, а не через офіційні канали компаній. Міленіали й зумери складають уже 71% B2B-аудиторії, і вони шукають перевірену думку колег, а не рекламні меседжі.
Для того щоб відповісти на ці зміни, LinkedIn розширює BrandLink:
- запустив серію Shows by LinkedIn із контентом від брендів і експертів (наприклад, AT&T Business, IBM, SAP, ServiceNow);
- уклав партнерства зі світовими медіа, серед яких BBC Studios, TED, The Economist, Vox Media;
- надає брендам інструменти для просування через контент від авторитетних голосів у професійній спільноті.
Для маркетологів ці дані сигналізують про необхідність інвестувати у спільноти, творців і співробітників як носіїв довіри, замість зосередження лише на корпоративних каналах. Для професіоналів це нагадування, що особисті контакти залишаються ключовим ресурсом у світі, де ШІ швидко змінює робоче середовище.
#професійнесередовище #робота #HR #технології #ШІ #робочийпроцес #довіра #робочасила #ефективність #колеги #майбутнє #пошук #управлінняталантами #спеціалісти #команда #дослідження #інновації #карьєра #бізнес #УСП #USP
