fbpx

У грудні українцям з екранів найбільше розказували про можливе вторгнення РФ (169 млн медійних контактів, тут і далі йдеться про телебачення та інтернет) і омікрон (178 млн контактів), а вони запам’ятали про військовий облік для жінок (56% респондентів) і
тисячу за вакцинацію (47%).

«Найбільш запам’ятовується те, що стосується людини особисто. Це секрет легкого згадування про “ковідну тисячу”, що ми спостерігаємо вже другий місяць», — пояснює Євгенія Близнюк, засновниця і директорка Gradus. — «Хоча медійне охоплення цієї інформації у грудні було у 52 рази меншим, ніж у повідомлень про штам омікрон».

Також легко запам’ятовуються нові, прості та емоційні речі — такою стала новина про військовий облік жінок. «Впевнена, що українки поговорили про це і між собою, і зі своїми чоловіками, і в соціальних мережах», — говорить соціологиня. Тому, хоча медіа дали всього 11 мільйонів контактів з новиною, при опитуванні її згадала найбільша
кількість людей, 56%.

Навіть така чутлива тема, як можливе російське вторгнення в Україну з його вражаючими 169 мільйонами opportunity to see, пригадалася тільки 41% опитаних. Можливо, тому, що тема на радарах ЗМІ вже другий місяць. Вперто не запам’ятовується українцями тема про Північний потік-2. За останні три місяці вона акумулювала півтора мільярда медійних контактів, але жодного разу не піднімалася вище 9 місця за згадуванням. У грудні її назвали тільки 13% респондентів.

У цілому з 16 згаданих тем 11 стосується політики. З п’яти неполітичних на топі були ковідні, а решта три — подорожчання вартості проїзду у Києві, боксерський поєдинок Василя Ломаченка та скандал навколо образу українки у серіалі “Емілі в Парижі” — розташувалися у кінці рейтингу.

Навіть така чисто медійна подія, як інтерв’ю Андрія Богдана Дмитру Гордону, посіла вище місце у головах українців.

У дослідженні Gradus взяли участь 1000 повнолітніх громадян України, які заповнювали анкету у мобільному додатку Gradus. Онлайн-панель Gradus є репрезентативною, відображає структуру населення міст України з кількістю мешканців більше 50 тисяч у
віці 18-60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту та регіоном. Період проведення поля: 30 грудня. Топ-теми за медійними охопленнями відібрані групою Corestone, яка спеціалізується на аналізі медіа, включаючи оцінку охоплення медійних повідомлень.

Джерело

COVID-19 Live