Серед двадцятки найпопулярніших українських онлайн-видань України акаунт в ТіkТоk мають лише дев’ять, і тільки три з них верифіковані, свідчить моніторинг ІМІ. Тим часом протягом року відсоток нової аудиторії у цій соцмережі помітно зріс. За даними дослідження Internews, 18% українців використовують ТікТок для спілкування, а 5% там дізнаються про новини. У 2022 році цією соцмережею як новиним ресурсом користувався лише 1% українців.
Не новина, що в окремі акаунти в ТіkТоk мімікрують під медіабренди. Недоброчесні користувачі використовують логотипи, назви та ставлять хештеги нібито вони є представниками відповідних медіа. Інколи такі акаунти виглядали досить реалістичними, оскільки створені на доволі високому якісному рівні.
Найчастіше вигадливі адміністратори вдаються до копіювання бренду редакції ТСН. Зафіксовано щонайменше 42 фейкові акаунти, що використовують логотип ТСН та, використовуючи ці літери іменують свої акаунти.
Один з таких акаунтів має 35 тисяч підписників. В його “біо” розміщено посилання на канал в Telegram, що не має ніякого відношення до редакції ТСН. Цей телеграм-канал є закритим та налічує майже 1 мільйон підписників.
Дещо схожа із акаунтом, що мімікрує під “Суспільне”. В “біо” сторінки стоїть посилання на невідому групу в Telegram, що немає нічого спільного з реальними медіа. Але, як стверджують адміни однієї із таких телеграм-груп, новини на цьому каналі створюють “професійні журналісти” та обіцяють новини без фейків.
Втім очевидною є неетичність залучення аудиторії з використанням чужого бренду. Крім того, виникає запитання: якщо все ж таки працюють професіонали, то чому адміни не деанонімізують своїх “журналістів”, щоб читачі розуміли хто працює над новинами?
Фейкові акаунтами, що використовують бренд УНІАН мають дещо скромніші результати. Найбільш масовий серед них має близько 7 тисяч підписників. Переважна більшість його контенту стосується теми війни. Однією з характерних особливостей акаунту є безліч граматичних помилок у гештегах та підписах до відео.
Ще один з ТікТок-акаунтів мімікрував під канал Zaxid.net, використовуючи відповідні логотип. Редакції цього онлайн-медіа повідомила ІМІ, що не має акаунту в ТіkТоk.
Всі ці фейкові тікток-акаунти, мають кілька спільних ознак: пікселізований низької якості логотип, в біо замість інформації, посилання на інші невідомі телеграм-канали та відео з емоційним титруванням.
Як редакції будують успішні кейси та комунікують з аудиторією
Військові дії та зростання присутності українців в соцмережах змусили українські редакції створювати акаунти в мережі ТікТок. З одного боку, щоб залучати нову аудиторію, з іншої, щоб подавати новини в розважальному форматі. Але в цьому батлі за увагу українців “вижили” не всі. Лише 6 з 20 українських найпопулярніших онлайн-медіа мають активний акаунт. З них лише 3 акаунти мають верифікацію 一 “24 канал”, “Українська правда” та “Еспресо”.
Активний акаунт в ТіkТоk, перш за все, це хороший крок для просування свого контенту, пошуку нової аудиторії та експериментів для залучення користувачів з поза меж певної “бульбашки”. За даними ресурсу Similarweb, найчастіше активна група відвідувачів онлайн-медіа — це користувачі віком від 45 років. Водночас за допомоги ТіkТоk можна вийти на молодшу аудиторію, яка, можливо, іншим шляхом не натрапила би на онлайн-медіа.
Один з найуспішніших кейсів з просування контенту та залученості аудиторії має редакція “24 каналу”. Перше відео в акаунті запустили лише в квітні 2022 року, втім канал вже зібрав 242,6 тисячі підписників та 10,5 мільйона вподобайок. Для україномовного контенту, особливо медійного, це доволі високі показники. Середній показник сайту “24 канал” становить 45 мільйонів переглядів на місяць.
Контент тікток-акаунту цього медіа вельми різноманітний: можна натрапити на челенджі від ведучих однойменного телеканалу, на актуальні новини, навіть, на меми воєнної тематики. Велике охоплення мають відео про ведучих телеканалу, що спеціально створені під формат ТікТоку. Втім найпопулярніший продукт в акаунті, що зібрав понад 3 мільйони переглядів — це відео, де порівнюють росіян та українців. В першому ролику — порівняння суконь представниць України та Росії на конкурсі “Міс Всесвіт 2022” (майже 4 мільйони переглядів). У другому порівнюються народні танці — український “Гопак” та російська “Калінка” (3.7 мільйона переглядів). Успішними також є відео, до знімання яких були залучені співробітники редакції. Найчастіше це жартівливі ролики та розповіді про шлях ведучих до роботи на телебаченні.
На другому місці за кількістю прихильників ТікТок “Української правди” з 102,3 тисячі підписників та 1,4 мільйона вподобайок. В редакції експериментують з форматом та контентом. Один з показових прикладів — щоденні короткі відео-зведення того, що трапилося за день. Також в акаунті видання є з анонсів інтерв’ю та розслідувань. Одне з таких відео, коли розслідувач Михайло Ткач телефонував воєнкому, який придбав майна на мільйони доларів, набрало 1,4 мільйона переглядів. Водночас добре заходять відео з нарізками інтерв’ю керівника ГУР Кирила Буданова, де він прогнозу тривалість війни проти Росії.
На третьому місці тікток-акаунт “Еспресо”, що має майже 29 тисячі підписників та 910 тисяч уподобань. Найпопулярніші відео, що отримали 1 мільйон переглядів не були створені ексклюзивно для ТікТоку. Контентмейкери “Еспресо” ці відео нарізали або запозичили з телебачення, коли, ніаприклад, представник Молдови на Євробаченні подякував українцям за мир в його країні. Інше відео, яке теж набрало 1 мільйон переглядів — це реакція іноземки під час повітряної тривоги у Чернівцях. Переважна більшість контенту завантаженого в акаунт – це нарізки з інших відео, зокрема, експертних коментарів з ефіру телеканалу “Еспресо”. Редакція також залучає своїх телеведучих до зйомок розважального контенту.
На четвертому місці за кількістю підписників акаунт видання “Новини.Live” (10,5 тисячі). Редакція стартувала у ТікТок у вересні з першим відео, втім вже встигла зібрати майже півмільйона вподобайок за контент. Найпопулярніше відео на каналі зібрало майже 2 мільйони переглядів. Воно стосувалося хасидів та святкування єврейського Нового року Рош га-Шана в Умані. Зміст цього доробку є негативним, він зводиться до з осуду факту перебування іудеїв в місті. Відео акцентоване на смітті, що зилишилося після паломників. Втім автори не пояснюють користувачам релігійних традицій хасидів. Натомість контентмейкери спровокували коментаторів до потоків мови ворожнечі.
Дещо менша кількість підписників в акаунту NV (9,5 тисячі), також тут 236 тисяч вподобань. Це свідчить, що аудиторії сподобалися окремі вірусні відео, але масово на акаунт вони не стали підписуватися. Редакція NV запустила свій акаунт однією з перших, ще в лютому 2020 року. І перше їхнє відео — тролінг партії “Слуги народу”, а саме того випадку, коли депутати цієї політичної сили блокували доступ до трибуни парламенту. Контентмейкери NV вдалися до експерименту і провели опитування в містян щодо підтримки заборони “медведчуківських каналів”. Найуспішніший за кількістю переглядів контент в цього акаунту стосується підтримки білорусіами України, опублікований за тиждень до повномасштабного вторгнення Росії в Україну (360 тисяч переглядів).
Значно менше підписників має Тік-ок Liga.net, лише 720. Втім акаунт отримав 14 тисяч вподобайок за контент. Його створили лише в квітні 2023 року, але контентмейкери завантажують нарізки інтерв’ю та спеціальні створені у форматі ТікТок відео з описом та посиланням на повну версію в ютюбі. Для редакції Liga.net, Tiktok — це інструмент для розкрутки свого акаунту на YouTube. Найбільшу кількість переглядів отримало відео, що стосується “гучних випадків свавілля під час вручення повісток” з посиланням на повну версію цього відео на редакційну сторінку в YouTube.
Відсутність стратегії зупиняє розвиток акуанутів
Тим часом три акаунти з досліджених мають призупинений статус, оскільки їхні контент не оновлювався більше року. До прикладу, редакція “Цензор.нет” запустила своє перше відео у ТікТок у березні 2022 року. Більшість контенту стосувалася війни: бойових дій, успішних операцій ЗСУ, знищення ворожої техніки та висміювання росіян. Втім активність каналу тривала лише три місяці та вже після червня 2022 року не вміст каналу не оновлювався. За цей час акаунт встиг зібрати майже 5,3 тисячі підписників та 103 тисячі вподобайок. Власне найпопулярніше відео набрало 1,2 мільйона переглядів. Воно, що очікувано, стосувалося бойових дій.
Редакція “РБК-Україна” стартувала зі своїм акаунтом у ТікТок в червні 2022-го, втім активна робота тривала лише до серпня того ж року. Основний контент сторінки — нарізки інтервю, що редакція знімкувала для YouTube. Тут серед лідерів за переглядами — нарізки розмов з Тарасом Чмутом, Кирилом Будановим та росіянином Євгеном Чічваркіним. Втім найбільший успіх каналу принесло відео з анонсом інтерв’ю з Тарасом Чмутом, де йдеться про ракетну загрозу з боку Росії та вплив ракетного комплексу «Точка-У» на перебіг війни. Відео набрало для каналу рекордних 640 тисяч переглядів. Це зумовлено тим, що користувачі віиявляли підвищений інтерес до воєнної аналітики, адже в інфопросторі у перід завантаження цього відео розповсюджувалися меседжі про завершення війни через “2-3 тижні” та, про “у серпні будемо купатися в Криму”. Тому відео про перебіг війни українцями сприймалося надчутливо.
однією з перших серед онлдайн-медіа України акаунти у ТікТок запустили в роботу редакції сайту “Інформатор”. Тут ще в лютому 2021 року поширювали відео російською мовою з тролінгом влади щодо провалу вакцинації, лайт-новини українською, але з російськими субтитрами та роз’яснення у легкій формі нових законів. До прикладу, відео про заборону секситської реклами в Україні, яке швидко знайшло свою аудиторію та отримало 208 тисяч переглядів. Найбільше користувачам припало до душі і зібрало 611 тисяч переглядів відео про військовий облік жінок. Не зважаючи на доволі приязну аудиторію, редакція зупинила розвиток свого ТіkТоkу, і востаннє оновлювала аккаунт у березні 2022 року.
Оскільки аналітики ІМІ не знайшли підтвердження, що “ТСН”, “Корреспондент.net”, УНІАН, ”Обозреватель”, ”Телеграф”, “Суспільне”, Delo.ua, “Гордон”, “Захід.нет” та “Фокус” мають офіційні акаунти в ТікТоці, довелося, щоб уточнити, звернутися до редакцій, але тільки Zahid.net та “Фокус” підтвердили, що наразі не мають акаунтів у цій соцмережі.
До вибірки моніторингу потрапили 20 популярних онлайн-медіа за результатами квартального звіту Similarweb: ТСН, “Українська правда”, NV, “Цензор.Нет”, “РБК-Україна”, “24 канал”, Liga.net, “Еспресо”, “Гордон”, “Фокус”, “Кореспондент.net”, “УНІАН”, Obozrevatel, “Суспільне”, Zahid.net, Delo.ua, “Телеграф”, “Новини.Live”, “Апостроф”, “Інформатор”.
#ТіkТоk #медіа #ЗМІ #Україна #онлайн-видання #аудиторія #соцмережі #акаунти #підписники #УСП #USP
