fbpx

Агентство PML Group провело дослідження про сприймання реклами в транспорті та в магазинах.

У партнерстві з Ipsos MRBI у грудні 2021 року команда аналітики PML Group провела опитування 300 жителів Дубліна віком від 16 до 54 років. Вони виявили, що автобусна реклама залишається дуже ефективним і ефективним засобом привертання уваги серед усіх вікових груп. 

73% із 300 респондентів Дубліна кажуть, що вони регулярно помічають рекламу в автобусах, зріс до 82% серед 16-24 і залишається на рівні 70% + для дорослих 16-44.

Центром конкурентної діяльності протягом останніх двох років було середовище роздрібної торгівлі. Це середовище, яке процвітало під час пандемії, і не дивно, що формати, засновані на роздрібній торгівлі, так добре показали результати цього дослідження. 

Майже дві третини респондентів регулярно помічають рекламу в супермаркетах, пік у 73% серед жінок 25-34 років. 

У торгових центрах цифрові екрани регулярно помічають колосальні 88% людей 16-24 років. Основні покупці частіше помічають рекламу торгових центрів, але лише з відсотком 4% – 64% проти 60% серед неосновних покупців.

Незважаючи на те, що останнім часом Covid впливає на кількість поїздок на роботу, половина респондентів регулярно помічають рекламу на вокзалах.

Особливий старт до 2022 року

Зовнішня реклама не обмежується рамками плакатів, оскільки спеціальні конструкції можуть доповнити класичні рекламні кампанії, щоб додати щось унікальне. Спеціальні формати є високоефективними і надають брендам чудові можливості для популяризації бренду як у реальному, так і у віртуальному світі. Дослідження, яке провели з Ipsos MRBI у 2021 році, показало, що три чверті всіх респондентів вважають, що спеціальні пропозиції роблять бренд привабливим.

У цьому циклі Disney+ запустила спеціальну збірку для оригінальної серії «Книга Боби Фетта». Розташований на 96 аркушах у Гласневіні, креатив виділяється оздобленням, 2D-персонажами та 3D-літерами. Дослідження OCS показало, що 94% учасників вважають, що освітлення чи підсвічування в кампаніях є більш помітними. Спеціальне освітлення також привертає увагу як вдень, так і вночі, що демонструє ключову силу Out of Home – воно завжди увімкнене.

Під час підготовки до запуску спеціальної збірки прогнози йшли в різних місцях у Дубліні, Корку та Голвеї. Кампанія також працює в цифрових форматах, таких як Digipoles, Digipanels та iVisions.

Січень – це пора року, коли люди розмірковують про минулий рік і ставлять перед собою нові цілі щодо здоров’я та фітнесу на наступний рік. Бренд Avonmore підійшов у тон цього тижня зі своєю спеціальною конструкцією для реклами молока Slimline. 

Спеціальний випуск у 48 листів використовує 2D логотип Avonmore, коробки та написи, а також спеціальне освітлення, щоб ще більше привернути увагу до конструкції. Кампанія також працює на Purchase Points і Tesco Live, які є останньою можливістю вплинути на покупців у місцях продажу.

Роздрібна торгівля переважає грудень

Частка ринку голосу сектора роздрібної торгівлі становила 20% протягом святкового сезону на засобах масової інформації. Ці дані отримані від служби спостереження PML Group. Головними серед цих торгових точок були супермаркети – насамперед Dunnes Stores і Aldi, які за місяць увійшли в п’ятірку найкращих брендів. Окрім супермаркетів, також представлені такі роздрібні торговці, як JD Sports, Life Style Sports та Kildare Village.

Роздрібна торгівля випередила Beers & Ciders на першому місці, але Diageo залишається найбільшим інвестором у грудні з Guinness, Hop House 13 і Carlsberg серед їхніх активних брендів пива в грудні.

Категорія медіа посіла третє місце за місяць, серед рекламодавців Sky, Disney+ і RTÉ всі відомі.

Різдвяна багаторічна компанія Coca Cola була другим за активністю рекламодавцем після Diageo, а їх витрати вивели сектор безалкогольних напоїв на четверте місце за місяць, та PepsiCo також увійшла в десятку найкращих рекламодавців завдяки ефективній кампанії 7UP.

Новорічні рішення 2022 року: настали позитивні зміни

Традиційно новорічні рішення часто асоціювалися з тим, щоб щось робити менше, або взагалі припинити це. 

На це теж є вагома причина. Дослідження показали, що ці рішення типу «уникнення» не такі чіпкі, як цілі «наближення». По суті, прийняття нової звички має вищі показники успіху, ніж припинення чи уникнення чогось.

Нове дослідження, проведене GWI, показало, що цей підхід, заснований на винагороді, є тим, що люди сприймають його позиттивніше. П’ять найкращих рішень, які люди планують прийняти до 2022 року, — це робити більше чогось або вивчати щось нове, наприклад, харчуватися здоровіше, вивчати нові навички або проводити більше часу з сім’єю чи друзями.

П’ять нижніх результатів однаково показові. Більшість із них є поведінкою уникання, наприклад, їсти менше м’яса, вживати менше алкоголю чи менше дивитися телевізор.

Для брендів загалом, схиляючись до позитивного мислення споживачів щодо внесення здорових, усвідомлених змін, це те, що неодмінно резонує з тими, хто приймає рішення (і тими, хто цього не робить). 

Важливо, щоб повідомлення та кампанії були позитивними, мотивували та надихали споживачів піклуватися про себе. Протягом останніх двох років люди стикалися з будь-якими обмеженнями – настав час запитати, що ми можемо дати собі, а не забрати в себе.

Джерело