fbpx

В Україні за рік змінилися лідери рейтингу новинних сайтів.  На відміну від цифр, які були оприлюднені наприкінці 2020 року, у топ-рейтинг новинних сайтів за даними Similarweb входили: Цензор, УП, 24 канал, НВ, Страна, Обозреватель, Корреспондент, РБК Україна, ТСН та Гордон. 

Вже в першому кварталі 2022 року лідером за кількості переглядів стала Українська правда, з рекордним середнім показником у 136 млн переглядів на місяць. Для порівняння, рік тому лідером був Censor.net з охопленням у 41.2 млн. Такий екстра приріст відвідуваності сайтів пов`язаний з повномасштабною війною і вторгненням росії до України, вважають експерти ІМІ. 

Такими є дані спеціалізованого сайту SimilarWeb, який аналізує трафік понад 80 млн сайтів з усього світу й у відкритому доступі надає основну статистику цього трафіку.

Загалом склад ТОП-10 українських медіа залишається незмінним на 80%. Зі списку лідерів вибули два видання – Страна та Корреспондент. Натомість до рейтингу приєдналися новинні сайти “Ліга” та “Cегодня”. Водночас змінився порядок позицій медіа в списку. У деяких медіа аудиторія зросла на понад 300% відсотків порівняно з попереднім кварталом:

Найбільший приріст відвідуваності медіа майже на 300% збільшився на новинних сайтах, які належать Томашу Фіалу – “Українська правда” (+314.9%) та “Новое время” (+291.2%). Та на (+191%) збільшився показник відвідуваності сайту Ліга, який належить родині Бондаренків.

На відміну від попереднього кварталу, лише п`ять медіа піднялися у своїй позиції: 

  • “Українська правда” піднялася на 3 позиції, і нині посідає 1 місце;
  • “Новое время”  піднялося на 5 позицій і зараз посідає 3 місце;
  • “Цензор” піднявся на 1 сходинку і посідає 4 місце;
  • аналогічна ситуація із “24 каналом” рейтинг піднявся на 1 сходинку , тепер обіймає 8 місце;
  • на 4 сходинки посунулося видання “Ліга” з 13 місця пересунулась на 9 місце.

Водночас медіа “Гордон” знизився в рейтингу з 6 на 10 місце та має зниження показника відвідуваності на 2,8% між кварталами.

У перші два місяці з початку повномасштабного вторгнення росії, українці активно читали новини та частіше оновлювали новинні стрічки, шукаючи інформацію яка стосувалася їхньої безпеки. Телебачення, на якому розпочався Єдиний марафон, не змогло задовільнити потребу громадян в інформації.  чому так виросли показник активності аудиторії та кількість відвідування. 

У той же час, була і низка сайтів які у березні 2022 році мали нижчі показники аудиторії, ніж у довоєнний час – Голос, Знай, Політека, From ua, Вести. Переважна більшість контенту цих медіа була присвячена шоубізнесу, джинсі, пліткам, фейкам та дезінформації. Під час війни ці ресурси втратили актуальність для українців. Хоча редакції спробували переформувати контент, однак, схоже, їхня аудиторія їм не повірила. 

Також експерти ІМІ проаналізували топ-10 сайтів за іншими ключовими показниками: час перебування відвідувачів на сайті, кількість переглянутих сторінок та показник відмов (позначає процентне співвідношення кількості відвідувачів, що залишили сайт прямо зі сторінки входу або переглянули не більш ніж одну сторінку сайту).

Зі спостережень, найдовше користувачі перебувають на сайті РБК Україна. В середньому один сеанс користувача складає 32 хв 43 секунди. Водночас один користувач в середньому відкриває 3.48 сторінок. 

Водночас цифри свідчать про те, що найбільш зацікавлена аудиторія на сайті Цензор. Один користувач за один сеанс відкриває 3.85 сторінок.

Помітною є досить імпульсивна поведінка читачів сайту “Сегодня”, який входить в медіахолдинг Ахметова. Хоч сайт ввходить в ТОП-10 популярних, однак час перебування читача на сайті максимально швидке – 1хв 38 секунд. І як свідчать цифри Similarweb, читачі цього ресурсу читають в середньому 1,55 матеріалів за сеанс. Разом з тим у сайта “Сегодня” високий показник відмов – 72.98%

За даними Similarweb, аудиторія “УП” у 40% заходить  на сайт на пряму, 28% знаходять сайт за допомогою пошуку та 16% переходят читати новини через соціальні мережі. 

Аудиторія “ТСН” найчастіше заходить на сайт через посилання на інших новинних ресурсів 35% та 28,5% через пошукові системи знаходить сайт. І лише 23,6% переходять на сайт напряму. Щодо соцмереж, то аудиторія переходить на сайт з інших платформ лише у 12%.

Аудиторія «НВ» знаходить сайт через пошуковик у 35,3% та на пряму переходять у 30.1% випадків. 

Щодо читачів «Обозревателя», то майже половина 45,7% – це реферальні переходи. 23,8% – прямі переходи та 20,7% – це заходи на сайт через пошукові системи. Цікаво, що українська аудиторія «Обозревателя» складає 81,5% користувачів, та 6,7% читачів живуть в росії. Можливо це пояснюється тим що сайт окрім новин розміщує корисну інформацію, інструкції ліків, “поради астрологів”, кулінарні рецепти. 

Майже половину переходів «Цензор» – це прямі переходи склад 45,8%. Третина – реферальні 34,5%. Аудиторія «Цензор» – 78,3% українські користувачі, 5,4% користувачі з США та менше 2% складає аудиторія білорусі та росії. 

Щодо аудиторії “РБК України”, то у 63% випадках, аудиторія обирає прямий перехід на сайт та лише 11% використовують пошукові системи. Щодо соцмереж, то аудиторія зовсім не активно переходить на сайт – лише 4,7%.Майже 79% аудиторії з України, 7,2% аудиторії з Білорусії. Значно менше казахстанців 3,2% та 2,3 росіян слідкують за новинами на сайті “РБК Україна”.

Споживачі контенту з сайту «Сегодня» здійснюють перехід на сайт за допомогою реферальних переходів, що складають майже половину 48,4%. Інша третина аудиторії знаходить сайт за допомогою пошуку – 28,6%. І лише 17,8% аудиторії переходить на сайт на пряму. Водночас у сайта Сегодня аудиторія не так активно залучається за допомогою соціальних мереж лише у 5%. Водночас значна аудиторія сайту  українці – 83,5%, та 4% аудиторії приходять читати про Україну з росії.

Аудиторія “24 каналу”, у 57,8% випадків переходять на сайт через реферальні посилання. І лише 17% аудиторії знаходить сайт через пошуковик. Майже 86% читачів сайту українці та 3% росіян читають 24 канал.

42,4% читачів “Ліги” переходять на сайт через пошуковик та третина напряму 33,8%. Аудиторія сайту на 70% складається з українців та 7,4% росіян. Майже по 3,5% переходять на сайт з США та Білорусі. 

Третина читачів 34% сайту «Гордон» переходять на сайт напряму, інша третина 30,3% через рефельні посилання та інша частина 26% чепрез пошукові системи. Аудиторія сайту на 68% складається з українців та майже 10% аудиторії з росії. 

Як повідомляв ІМІ, SimilarWeb не є ідеальним інструментом для вимірювання популярності медіа. Про це йшлося матеріалі liga.net, що дані SimilarWeb можуть містити похибку. Тож оцінювати читаність сайту краще за кількістю унікальних відвідувачів. Проте цих даних відкриті ресурси не показують. 

Окрім того, у квітні 2022 року, ІМІ оголошує рейтинг ТОП-40 українських медіа за кількістю переглядів за три місяці 2022 року. Надані цифри взяті з ресурсу SimilarWeb:

назва медіасередній показник переглядів 1 квартал 2022, млн
1Українська правда136,53
2ТСН113,80
3НВ100,80
4Цензор72,87
5Обозреватель51,67
6РБК Україна51,17
7Сегодня50,67
824 канал43,53
9Ліга32,27
10Гордон30,03
11Кореспондент26,80
12Фокус21,37
13Еспресо19,50
14Главком16,00
15УНІАН12,23
16Суспільне11,43
17Апостроф9,73
18Захід.нет9,43
19Укрінформ7,77
20Gazeta.ua7,13
21Радіо Свобода6,87
22Дело6,50
23ukranews.com6,30
24УНН4,87
25Comments4,67
26Політека4,53
27Інтерфакс-Україна4,53
28Телеграф4,40
29Громадське4,37
30ЛБ4,27
31Вести4,07
32Слово і діло3,93
33ДТ3,87
34Знай3,53
35Хвиля3,47
36КП в Україні3,17
37Бабель2,20
38Букви1,87
39Голос1,83
40From ua1,44

*представлений середній показник за 1 квартал 2022 року (січень-березень), який представлений сервісом Similarweb.

Джерело

COVID-19 Live