Інститут масової інформації оцінив, що за підсумками четвертого кварталу 2024 року аудиторія топ-10 українських онлайн-видань зазнала значних змін: лише трьом редакціям вдалося покращити свої показники – «Українській правді», УНІАНу та «Кореспонденту». Загалом, хоча перелік топ-10 медіа залишився незмінним, загальна відвідуваність сайтів знизилася на 21,1% за рік, що свідчить про серйозні виклики для українських медіа в умовах мінливого інформаційного простору.
Такий вигляд має десятка найпопулярніших українських онлайн-медіа за підсумками четвертого кварталу 2024 року, за даними SimilarWeb:
За підсумками четвертого кварталу 2024 року перелік 10 найпопулярніших українських онлайн-видань суттєво змінився в порівнянні з показниками такого ж періоду 2023 року:
- за підсумками року лише трьом редакціям вдалося покращити показники аудиторії: УНІАН на 44,6%; “Українська правда” на 23,8% та “Кореспондент” на 12,3%;
- “Українська правда” піднялася з п’ятої сходинки на першу з приростом аудиторії на 23,8%;
- УНІАН з сьомої перемістися на другу сходинку;
- видання “Цензор” змістилося на одну позицію і займає третє місце;
- Oboz.ua спустився з першої сходинки на четверту зі зменшеним показником аудиторії -32.2%;
- позиція ТСН просіла на дві сходинки і посідає 5 місце;
- “Кореспондент” покращив рейтинг і займає 6 місце з приростом аудиторії +12.3%;
- “РБК Україна” спустилася на сьоме місце, втративши четверту позицію;
- “24 канал” спустився на дві позицію і посів на восьмому місці;
- NV спустилося лише на одну сходинку та посідає дев’яте місце;
- без змін залишилася редакція “Фокус”, яка посідає 10 місце в рейтингу. Втім варто зазначити, що показник відвідуваності сайту за рік зменшився на 21,1%.
Огляд аудиторії сайтів за даними SimilarWeb за підсумками 4-го кварталу 2024го року
“Українська правда” переважно має чоловічу аудиторію 67%. Найактивніше ядро читачів складається з аудиторії віком 25-34 роки (21.3%) та 55-64 років (19.6%). 71.5% читачів сайту складає відвідувачі з українськими ІР-адресами. Також трафік генерують користувачі з США (7.8%), Німеччини (3.6%), Канади (2.6%) та Великої Британії (2.2%). Переважно читачі заходять на сайт по прямому посиланню (64%), трішки менше через посилання в пошукових системах (27.5%). Трафік через реферальні посилання дають 5.3% заходів, це один з найнижчих показник серед інших найпопулярніших онлайн-медіа. Близько 3.2% трафіку також приносять посилання з соціальних мереж. Найактивніше аудиторія переходить на сайт з соцмережі Reddit (49%), за посиланнями на Facebook (19%), Youtube (18%) та Х (8.5%).
Гендерний розподіл аудиторії УНІАН складається з 37.5% та 62.5% чоловіків. Основна аудиторія медіа це люди віком 55-64 (19.8%) та 65+ років (23%). Географічне ядро складається із заходів через українські ІР-адреси (89.5%). Значно менше заходів з Іспанії (1.4%), Польщі (1.2%) та Німеччини (1%). Водночас близько 1.3% трафіку – переходи з російських ІР-адрес. Майже 58% трафіку сайту приносять органічні переходи через пошукові системи. 27.4% трафіку – переходи читачів через прямі посилання. В 11.7% аудиторія переходить на сайт через реферальні посилання. Близько 2.8% трафіку сайту дають переходи через соціальні мережі. Найактивніше аудиторія соцмереж взаємодія з сайтом через Facebook (48%), Youtube (29.5%), Telegram (7%), X (4%) та WhatsApp (3%).
У виданні “Цензор” аудиторія переважно має чоловічу аудиторію 68% та лише 32% читачок. Найактивніша аудиторія – люди віком 55-64 (20.9%) та 65+ років (18.7%). Переважна кількість трафіку – це читачі з України (78.9%). Значно менше переходів з Німеччини (4%), Великої Британії (2%) та США (1.8%). Та близько 2.4% трафіку генерують сайту читачі з російськими ІР-адресами. Основне ядро переходів на сайт – прямі переходи читачів (63.9%). Значно менше трафіку складають переходи через пошукові системи (19.7%) та реферальні посилання (15.4%), менше 1% складають переходи з соціальних мереж. Найчастіше аудиторія переходить на сайт через X (Twitter) близько 26% трафіку, через Youtube 24%, Facebook 23% та Reddit 23%.
Аудиторія сайту Oboz.ua складається переважно з чоловіків 69.5% та лише з 30.5% жінок. Найбільша читацька група людей віком 65+ років (29.2%) та люди віком 55-64 роки (22.5%). Географічне ядро аудиторії складає 87.2% читачів з українською ІР-адресою. Значно менше трафіку генерували читачі з Росії (2%), з США (1.8%), Німеччини (1.4%) та менше 1% з Польщі. Основний трафік сайту складають реферальні переходи 45.6%. Значно менше трафіку від прямих переходів (27.4%) та органічних посилань (25.3%). Також сайт отримує трафік завдяки постам в соціальних мережах (1.7%). Найкращий трафік сайту приносять пости з Facebook (68%). Також трафік генерується через YouTube (19%), Telegram (8%) та Х (3%).
Аудиторія сайту ТСН складається переважно з чоловіків (64%) та лише на 36% з жіночої аудиторії. Ядро сайту – читачі віком 65+ (25.5%) та 55-64 роки (20%). Переважно трафік сайту переходи на сайт з українських ІР-адрес (88.5%). Додатково трафік генерує аудиторія з Німеччини (1.4%), США (1.3%) та менше 1% читачі з Польщі. Близько 1.3% трафіку генерує російська аудиторія. Майже однакові показники джерел трафіку має сайт завдяки пошуковим системам (40.2%) та реферальним переходам (39.2%). Значно менше трафіку сайт отримує через прямі переходи (18.7%). Щодо соціальних мереж, то трафік складає менше 2%. Найкраще аудиторія добре взаємодіє з посиланнями на Facebook (81%), втім джерело трафіку також йде від посилань на Youtube (11%), Telegram (5%), Instagram (1%).
На 67% аудиторія “Кореспондент” складається з чоловіків та на 33% з жіночої аудиторії. Ядро трафіку складають три вікові групи: читачі віком 25-34 (20%), 55-64 (19%) та читачі 35-44 роки (18%). Переважну більшість трафіку (67%) генерує аудиторії з українськими ІР-адресами. Додатковий трафік також додають читачі з США (8.4%), Великої Британії (6%), Канади (4.2%) та Німеччини (майже 3%). Переважно читачі взаємодіють з сайтом через прямі посилання на сайт (66.7%), менше через пошукові системи (26.9%) та реферальні посилання (5.4%). Та близько 1% трафіку – переходи через соціальні мережі. В соціальних мережах найкращих трафік приносять посилання через Youtube (41%), Facebook( 30%) та Telegram (15%).
На сайті “РБК Україна” найактивніша аудиторія сайту люди віком 65+ років (25.6%) та 55-64 років (21%). Аудиторія видання складається на 68% з чоловіків та на 32% з жіночої аудиторії. 80.3% трафіку генерують читачі з України, 3.7% аудиторія з США та 2% читачів з німецькими ІР. Майже 3% трафіку роблять користувачі з російськими ІР-адресами. З нового 1.1% трафіку дає аудиторія з вірменськими ІР-адресами. Майже половина трафіку (41%) – переходи через реферальні посилання. Менше трафіку приносить органічний пошук (34%) та прямі переходи (23%).та близько 1.5% трафіку приносить аудиторія з соціальних мереж. З неочікуваного майже 38% дає соцмережа Reddit. Дещо схожі показники – переходи з Facebook (36%), посилання з Youtube 16.5%. Значно менше трафік з X (Twitter) лише 4% та Telegram 3%.
Аудиторія “24 канал” переважно складається з чоловіків 69% та 31% жінок. Ядро читачів – люди віком 65+ (27.5%) та 55-64 років (21.6%). 87% трафіку на сайту відбувається із заходів українських ІР-адрес. Значно менше читачів з Німеччини 2.2%, Нідерландів 1.3%, США 1%. Також близько 2% росіян слідкують за новиною стрічкою медіа. Основний трафік на сайт приходить з читачами, які переходять через реферальні посилання (42.8%). Також аудиторія переходить на сайт через органічний пошук (32.6%) та прямі переходи (22.6%). Соціальні мережі складають 1.9% трафіку. З них 68.5% переходів з Facebook, 15% Youtube, 8% Telegram та 6.5% X (Twitter).
Гендерний розподіл сайту NV складається з 66% чоловічої та 24% жіночої аудиторії. Найактивніша аудиторію 65+ років складає 23% та категорія читачів 55-64 років (майже 20%). Найчастіше читачі відвідують сайт з українських ІР-адрес (76,3%). Також сайт відвідують читачі з США 3.77%, Німеччини 2.65% та Великої Британії 2.22%. Та близько 2.41% росіян підчитують новини NV. Основний потік заходів відбувається через прямі переходи на сайт (35.3%) та органічний пошук (30.7%). Втім близько 30.7% – переходи на сайт через реферальні посилання. Найменшу кількість переході дають посилання з соціальних мереж 3.1%. Щодо соціальних мереж, то майже половину заходів вібувається з facebook (44%), Reddit (27%), посилання з Youtube (13%), 8% з X (Twitter) та близько 5% переходи з Telegram.
Аудиторія сайту “Фокус” має переважно чоловічу аудиторію 72% та лише 28% жіночої. Переважна частина читачів – аудиторія 65+ (30.6%) та 55-65 років (22.6%), для порівняння найнижчий показник має аудиторія віком 18-24 (лише 7.4% від основної кількості заходів на сайт). Ядро трафіку – аудиторія з українськими ІР-адресами (88.9%). Значно менше заходів з німецьких ІР-адрес (3.4%), російських (1.8%), заходів з ІР-адрес США (0.8%) та Польщі (0.6%). Переважна більшість трафіку – це переходи через реферальні посилання (62.3%). Значно менше аудиторія знаходить сайт через пошукові системи (20.9%) та переходить на сайт на пряму (15.8%). Переходи з соціальних мереж складають менше 1%. Основний трафік з соцмереж дають сайти Facebook, Telegram, Youtube, X (Twitter) та навіть російський сервіс Odnoklassniki.
Інші ключові параметри найпопулярніших медіа
Експерти Інституту масової інформації також проаналізували такі ключові параметри в 10 найпопулярніших медіа: час перебування відвідувачів на сайті, кількість переглянутих сторінок та показник відмов (позначає відсоткове співвідношення кількості відвідувачів, що залишили сайт прямо зі сторінки входу або переглянули не більш ніж одну сторінку сайту).
Як раніше повідомляв ІМІ, SimilarWeb не є ідеальним інструментом для вимірювання популярності медіа, його дані можуть містити похибку. Про це йшлося в матеріалі liga.net. Тож оцінювати відвідуваність сайту краще за кількістю унікальних користувачів. Проте цих даних відкриті ресурси не показують.
Рейтинг 50 українських медіа за кількістю переглядів за підсумками четвертого кварталу 2024 року. Всі цифри взято з ресурсу SimilarWeb:
| середній показник(жовтень-грудень 2024), млн) | ||
| 1 | Українська правда | 43,5 |
| 2 | УНІАН | 35,6 |
| 3 | Цензор | 34,9 |
| 4 | Oboz.ua | 34,5 |
| 5 | ТСН | 32,5 |
| 6 | Кореспондент | 27,1 |
| 7 | РБК Україна | 24,4 |
| 8 | 24 канал | 24,3 |
| 9 | NV | 18,8 |
| 10 | Фокус | 17,4 |
| 11 | novyny.live | 15,7 |
| 12 | Главком | 11,4 |
| 13 | Гордон | 9,2 |
| 14 | Радіо Свобода | 9,0 |
| 15 | ДТ | 8,4 |
| 16 | Ліга | 7,8 |
| 17 | Суспільне | 7,3 |
| 18 | Еспресо | 7,0 |
| 19 | Телеграф | 7,0 |
| 20 | Знай | 7,0 |
| 21 | Захід.нет | 6,2 |
| 22 | Інформатор | 5,5 |
| 23 | Апостроф | 5,1 |
| 24 | Strana (сума домених імен .best,.today,.news) | 4,0 |
| 25 | newsyou.info | 3,8 |
| 26 | Glavred info | 3,6 |
| 27 | УНН | 3,6 |
| 28 | Укрінформ | 3,4 |
| 29 | Факти | 3,1 |
| 30 | Дело | 3,0 |
| 31 | ЛБ | 3,0 |
| 32 | Gazeta.ua | 2,4 |
| 33 | Хвиля | 2,3 |
| 34 | Громадське | 2,2 |
| 35 | Слово і діло | 2,2 |
| 36 | ukranews.com | 1,8 |
| 37 | Рубрика | 1,6 |
| 38 | Comments | 1,5 |
| 39 | enovosty.com | 1,5 |
| 40 | Інтерфакс-Україна | 1,4 |
| 41 | Forbes.ua | 1,3 |
| 42 | 5 канал | 1,1 |
| 43 | Бабель | 0,83 |
| 44 | Новинарня | 0,68 |
| 45 | Букви | 0,68 |
| 46 | Прямий | 0,65 |
| 47 | Громадське радіо | 0,64 |
| 48 | КП | 0,62 |
| 49 | Політека | 0,56 |
| 50 | Тексти | 0,54 |
#медіа #онлайн #аналіз #Україна #аудиторія #аналіз #зменшення #сайти #підсумки #популярність #УСП #USP
