Дослідницька компанія Gradus Research провела опитування серед жителів українських міст про їхній план витрат на «чорну п’ятницю» 26 листопада.
Магазини, сайти, реклама по телевізору і радіо переповнена пропозиціями про високі знижки. Щороку по всьому світу чорна п’ятниця символізує ажіотаж та підвищений попит на покупку. Gradus представив кілька тенденцій серед опитаних респондентів у порівнянні з минулим роком.
Скоротилася частка тих, хто має намір робити покупки у Чорну п’ятницю — 30%, проти 35% минулого року. Ставлення загалом до такого маркетингового ходу як «чорна п’ятниця» покращилось — збільшилася частка тих, хто вважає, що ціни все ж таки знижуються: 21% у 2020 та 35% у 2021. Найімовірніше, це індикатор зниження доходів українців та нестабільності ситуації в соціумі через локдаун.
Інфографіка: Gradus
Покупки
Опитані жителі України констатували, що «споживчий кошик» трохи змінився, порівнюючи з минулим роком. На перше місце вийшла купівля одягу та взуття — 45%. На другому опинилася техніка, попит на яку значно знизився — 38% проти 48% минулого року. Традиційно категорія «техніка» — одна з найбільш затребуваних для покупок у чорну п’ятницю, про що свідчать усі проведені раніше дослідження Gradus.
«Найімовірніше, за останні півтора року локдауну люди купили все необхідне, у тому числі для дистанційної роботи, — розповідає засновниця та керівниця Gradus Research, Євгенія Близнюк, — Купують, зазвичай, у чорну п’ятницю телефони, планшети, навушники. Саме тому плани на купівлю техніки цього року нижчі, ніж торік. А ось з одягом ситуація інша — з’явилася можливість виходити у світ, відкрилися заклади і в тому числі багато компаній вийшли працювати в офіси знову».
За результатами дослідження, збільшилася кількість охочих придбати книги та канцелярію — 11% у 2021 році проти 6% у 2020-му.
Інфографіка: Gradus
Де робитимуть покупки?
67% декларують покупку в онлайні, і лише 39% збираються піти до офлайнових магазинів.
Цікаво, що серед усіх сайтів-рітейлерів та платформ опитані найбільше довіряють українським сайтам — 80%. На другому місці відомі китайські сайти — 44%. Далі сайти Європи — 20% та США — 14%.
Інфографіка: Gradus
Опитування було проведено дослідницькою компанією Gradus Research методом самозаповнення анкети в мобільному додатку. Онлайн-панель Gradus відображає структуру населення міст з кількістю мешканців більше 50 тисяч у віці 18−60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту та регіоном. Період проведення поля: 17 листопада 2021. Розмір вибірки: 1000
