Майже кожна п’ята опитана компанія витрачає на комунікації до 10 000 грн на місяць, 47% – до 50 000 грн, тоді як 10% готові інвестувати понад 500 000 грн. Про це йдеться в дослідженні PR-агенції znamy та спільноти комунікаційників PIARITY.
Деталі
- Бюджети на комунікації. Основну частку ринку займають малий і середній бізнес (47%) з витратами на PR менш як 50 000 грн на місяць, тоді як майже кожна п’ята компанія (18%) виділяє на комунікації близько 10 000 грн. Є і сегмент високобюджетних компаній (10–20%), переважно ІТ/Tech, що інвестують сотні тисяч гривень.
- Основні труднощі для інвестицій у PR – внутрішні. 57,8% компаній назвали брак бюджету, 31,4% – нестачу фахівців, а 43,1% – складність вимірювання ефективності. Зовнішні фактори, такі як війна та невизначеність, впливають на 29,4% ринку.
- Куди витрачають кошти. Бізнеси здебільшого роблять тактичні витрати. Головна частка бюджету йде не на стратегію або виробництво, а на дистрибуцію та охоплення: реклама в ЗМІ та у блогерів – 40–50%; агентства та фрілансери – 20–25%; виробництво контенту – 15–20% (часто in-house); івенти – нішевий інструмент, 10–15%.
- У канальному розрізі домінує диджитал (PPC, SEO, SMM) через чіткі KPI (кліки, ліди, охоплення). «Класичний PR» (робота зі ЗМІ, ~15–20%) відстає через складність вимірювання ефективності.
- Місце PR у структурі бізнесу. 72% компаній розглядають PR як допоміжну функцію. 48% інтегрують його у маркетинг (типова модель для МСБ), тоді як 34% виділяють PR окремою функцією – здебільшого великі компанії та просунуті середні (переважно ІТ).
- Плани на майбутнє. 52% бізнесів планують збільшити бюджет на комунікації, 12% – залишити на поточному рівні, 2% – скоротити. 34% не визначилися, що корелює з браком фахівців (31%) та невизначеністю через війну (29%).
Контекст
Дослідження охопило 102 компанії, що активно займаються PR. Найбільшу частку респондентів склали малий бізнес (33%) і середній (24%) – разом понад половину вибірки (57%). Хоча мікробізнес чисельно більший (28%), саме категорія «малий + середній» формує основний попит на послуги агентств і фахівців, пояснили дослідники. Великий бізнес становить близько 15% вибірки і концентрує найбільші бюджети.
#фінанси #економіка #управління #комунікації #аналітика #інвестиції #медіа #ринок #результати #витрати #українськийбізнес #бюджет #компанії #статистика #бізнес #опитування #PR #репутація #маркетинг #стратегія #УСП #USP
